“湖廣熟，天下足。”魚米之鄉(xiāng)的湖北，是全國重要的農產品生產地。受疫情影響，像蓮藕、小龍蝦等湖北很多優(yōu)質農副產品都面臨銷售難題。4月1日，中央廣播電視總臺央視新聞發(fā)起“謝謝你為湖北拼單”的大型公益活動，到現在，已經獲得了包括20多個知名平臺在內的社會各界的積極響應。怎么樣為湖北拼單？拼單效果又如何？這背后又有著哪些不為人知的細節(jié)呢？

4月6日晚間，一場網絡公益直播吸引了上千萬人觀看，總臺央視主播朱廣權和淘寶帶貨達人李佳琦通過直播間連麥的方式，推廣包括熱干面、蓮藕湯、茶葉在內16款湖北農副產品。兩人的臨時跨界組合，也被親切地稱為“小朱配琦”。

談起這場直播，在線網友最多的感嘆就是：商品賣得太快了，根本搶不到。

統計顯示，整場“小朱配琦”公益直播，總計觀看次數1.22億，累計賣出價值4014萬元湖北商品，微博話題閱讀量突破3.1億。

總臺新聞新媒體中心副召集人 王姍姍：這是一種四面八方匯聚起來的力量，才促成了這樣一場直播，就像央視新聞有一篇評論所寫，這不光是“小朱配琦”，更是全民的心齊。

4月12日晚8點，繼“小朱配琦”之后，又一場直播再次開啟，總臺央視主播歐陽夏丹攜手演員王祖藍、鄭爽、蔡明、十堰市副市長王曉，以及66位快手達人，在央視新聞客戶端、央視新聞快手號、央視新聞微博同步直播，助力湖北農副產品銷售和復工復產。整場直播累計觀看人次1.27億。

兩場大型公益直播為湖北帶貨總額超過億元。他們所針對的是受疫情影響，面臨滯銷困境的各類湖北農產品，而最早的緣起是來自總臺央視新聞新媒體發(fā)起的一項公益倡議。

3月27日，《主播說聯播》中提到：中央政治局會議明確提到要加快釋放國內市場需求，擴大居民消費，并指出要制定專項支持政策，支持湖北經濟社會發(fā)展。不過在當下，在一些地方，湖北人走出去還碰到一些障礙，湖北很多優(yōu)質農產品還困在田間地頭。

《主播說聯播》中所提到的，正是當時，新冠疫情有所緩解后，湖北多地所面臨的現實困境。每年的2月到4月是蓮藕成熟和銷售的旺季，受新冠疫情影響，洪湖的蓮藕產業(yè)直到今年3月12日才開始陸續(xù)復工，這意味著大量的藕因為無人收割，而爛在泥地里。種藕大戶白水林已經顧不上去計算今年的損失，收獲季接近尾聲，他只能與時間賽跑。

湖北潛江此時正值小龍蝦收獲季節(jié)，平原湖區(qū)地貌和特有的土壤氣候條件，讓這里成為國內重要的小龍蝦養(yǎng)殖集聚地，被稱為“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”。受疫情沖擊，今年的小龍蝦蝦苗的收購價格一度遭遇腰斬，而由于出口、餐飲等需求減少，小龍蝦加工銷售企業(yè)也同樣陷入困境。

勞動力不足，運輸受阻，餐飲出口等需求下降，一系列原因，導致今年湖北春季的農產品面臨不同程度的積壓和滯銷。如何能幫湖北農產品打開銷路，渡過難關，成為舉國上下關心的問題。

3月27日，一張名為“謝謝你為湖北拼單”的公益微倡議海報，出現在央視新聞各平臺，央視主播海霞在這一天的《主播說聯播》中提出倡議，為湖北帶貨。

“謝謝你為湖北拼單”的微倡議很快引發(fā)網上強烈反響，微博話題閱讀量超兩千萬。發(fā)出倡議后不久，中央廣播電視總臺各媒體平臺，則利用各自的傳播優(yōu)勢，開始了一輪積極探索。

3月30日和31日，總臺央廣中國之聲連續(xù)兩天在晚高峰黃金時段，推出特別直播《我給家鄉(xiāng)帶個貨》，帶貨人正是中國之聲湖北籍的編輯記者。節(jié)目中，他們不斷交流湖北各地代表性農副產品，連線滯銷農產品的經營者和農戶，還不時與總臺央視新聞客戶端的視頻直播現場進行連線。網友們在一邊觀看視頻，一邊收聽廣播的同時，還可隨手下單購買農產品。

總臺央廣中國之聲主持人 王嫻：第一次因為這個東西賣出去了，真金白銀給當地湖北的老鄉(xiāng)帶來了一些實惠。因為這個小小的實惠、可能未必是特別大的數字，我們心里就覺得真切的非常高興。

盡管對自己的表現不太滿意，首次參加央廣和央視新聞發(fā)起的“為湖北帶貨”公益直播，還是給劉國華帶來了實實在在的收益。直播結束后的十來天，已經賣出了三千件。在以前差不多一個月，才能銷這么多。

秭歸的倫晚臍橙，潛江的小龍蝦，恩施的玉露春茶，這些湖北各地的特產在央視新媒體平臺上一一亮相，引發(fā)了網友們的購買風潮。而為了把好事辦實，央視新聞新媒體策劃團隊緊急聯系電商平臺，協調貨源，并與湖北省農業(yè)廳聯系，確定了小龍蝦、香菇、茶葉三個重點幫扶品類。

4月1日起，央視新聞新媒體聯合淘寶、京東、拼多多等20多個知名品牌，正式啟動“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動。為湖北經濟復蘇貢獻一份力量。央媒的輿論號召力和互聯網電商平臺的引流能力充分結合，碰撞出奇妙的化學反應。

4月1日，湖北洪湖市市委書記張遠梅加入“央視新聞和拼多多”聯合直播間，除了為洪湖蓮藕代言，她還現場展示如何制作“排骨燉藕湯”。

這場央視和拼多多的聯合直播，吸引了超過2000萬人次網友觀看，拼多多上線的“湖北優(yōu)品館”共計售出鮮藕29萬斤，各蓮藕類農副產品超過45萬單。突然暴增的訂單量甚至讓不久前還為銷售發(fā)愁的商家，一時難以招架。

拼多多數據研究院副院長陳秋說：“央視作為主流平臺，覆蓋的用戶群體比電商更為廣泛，同時它的傳播和引導也是更深層次的，更強的。就這一次的案例來說，央視充分調動釋放了全國消費者為湖北拼單的需求，而電商平臺聯合湖北的農戶、商家以及企業(yè)迅速滿足了這樣的海量需求?！?/p>

隨著離鄂離漢通道相繼解除管控，作為京東全國性的物流樞紐，位于武漢的亞洲一號分揀中心變得越來越忙碌，包括小龍蝦在內的生鮮產品，通過這里打包出庫后，18個小時內就可送達消費者手里。4月1日，在總臺發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益活動上線當天，京東也積極響應，啟動了“買光湖北貨”專項推廣活動。并特別規(guī)劃未來5年內，包銷10萬噸，價值60億元的湖北小龍蝦。

湖廣熟，天下足。自3月27日，總臺發(fā)起為湖北帶貨的微倡議以來，消費者已經購買了約4000萬斤湖北農產品，“吃”援湖北，蔚為風尚。

4月15日，總臺央視頻聯合淘寶，再次開啟“搭把手，拉一把”大型融媒體公益活動，5位知名央視主持人，聯合30位湖北各地的縣長，為湖北農產品帶貨。這場從早上八點開始，持續(xù)14個小時的“帶貨”馬拉松，直接帶動銷售湖北農副產品6577萬元。

總臺視聽新媒體中心創(chuàng)意互動部 高葉嬴：我們充分發(fā)揮央視頻平臺優(yōu)勢，用直播帶貨的形式，整合社會各界資源，發(fā)動全國網友購買湖北產品。接下來我們還將為湖北的復蘇持續(xù)發(fā)力，以實際行動體現央媒的責任與擔當。

湖北方面有關負責人表示，隨著湖北農產品銷量回升，下一步將加大力度，按照農業(yè)供給側結構性改革的要求，加大對農產品信息化、標準化、品牌化的建設。而“謝謝你為湖北拼單”系列公益活動，將和其他媒體和平臺一起繼續(xù)開展類似活動，減輕疫情給湖北經濟帶來的影響。