千企萬店，全城動員。5月4日晚，上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節(jié)”在浦江之濱正式啟動。

上海市委書記李強，上海市委副書記、代市長龔正與20位中外企業(yè)代表聯(lián)袂登場，喊話全球，來上海“買買買”。

4分鐘后，中國銀聯(lián)、支付寶等支付渠道實時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)消費支付額突破1億元。

上海為何要辦“五五購物節(jié)”

4月23日，上海宣布出臺《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，并首創(chuàng)大規(guī)模消費節(jié)慶活動“五五購物節(jié)”。

時間貫穿二季度勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個重點節(jié)日；各大電商平臺、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產品廣泛參與,“千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點”；130多項重點活動和700多項特色活動陸續(xù)推出……

作為中國最大的經濟中心城市，上海為何要花這么大力氣搞“五五購物節(jié)”？

上海市商務委主任華源這樣解釋：一是通過強有力的政策舉措促進消費回補和潛力釋放；二是打造國際消費城市的標志性活動，全力打造“上海購物”品牌的影響力和標識度；三是順應疫情期間在線經濟、新型消費等新業(yè)態(tài)、新模式逆勢上揚的發(fā)展態(tài)勢，將疫情中催生出來的新型消費、升級消費以及新的消費理念、消費方式進行固化和推廣，助力商家打造更多消費新場景新渠道，為消費者提供更加多元和便捷的消費選擇。

消費對上海有多重要

消費對上海有多重要？看看以下數(shù)字。

上海是國內首批社會零售總額邁入萬億級的城市之一，2019年社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位。

消費對經濟增長的貢獻度超過60%。

兩屆進口博覽會累計意向成交總金額1290億美元。

在線經濟等新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，2019年電子商務交易額超過3.3萬億元，增長14.7%，約占全國1/10，集聚了一批資源配置能力強、產業(yè)帶動效應大、行業(yè)地位突出的電商企業(yè)，主要電商直播平臺的用戶數(shù)量居全國首位。

國際化程度不斷提高，首店、旗艦店數(shù)量全國第一，全球零售商集聚度全球城市排名第二，國際知名高端品牌集聚度超過90%，上海口岸服裝、化妝品、汽車進口額分別占全國的70%、47%和36%，成為國際品牌進入中國市場的首選之地，眾多國際高端品牌紛紛將其中國區(qū)總部、亞太區(qū)總部放在上海。

“消費是上海經濟增長的第一動力，是經濟穩(wěn)定器和壓艙石?！鄙虾Ｊ形睍?、代市長龔正這樣說。

消費潛力有多大

“五一”小長假第一天，南京路新世界城首批發(fā)放1萬張消費券，上線不到30分鐘便搶購一空。下午3點，已經接待顧客10萬人次，銷售額較前一天全天增長超過500%。

4月28日，400萬人在淘寶圍觀特斯拉直播，在人氣主播薇婭的引導下，1小時里有2600人下單購買試駕產品。截至3月底，在淘寶直播間，寶馬、瑪莎拉蒂、奧迪、紅旗等40多個汽車品牌，播了1.5萬場。

今年一季度，上海商品類網(wǎng)絡購物交易額達1343億元，同比逆勢增長 19.1%。

新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費和家裝消費——上海著力發(fā)展的“五大消費”，既是消費的主要領域，也是消費升級的重要方向。

消費釋放少不了政策刺激。

拿汽車消費來說，上海出臺包括增加牌照供給、對燃油車“以舊換新”及購買新能源車給予政府補貼等多項措施。4月上海車牌拍賣結果公布，中標率為10%，創(chuàng)2014年4月以來近6年的月度中標率新高。5月1日，上汽嘉年華活動開幕，上汽集團出臺一系列促銷優(yōu)惠政策，拿出“五五折”新車數(shù)百臺。

上汽集團總裁助理蔡賓認為，刺激政策從短期看，可以推動消費恢復；從長期看，有利于國內汽車市場消費升級。

國際消費城市魅力何在

疫情期間，日本文具、美妝、文創(chuàng)和生活用品店日本LOFT首店簽約入駐上海徐匯美羅城。五一假期過后，就將開始內部裝修，店內風格、產品、物流將全部按照日本商店標準，加強“日系首店”體驗感。

今年一季度，上海共開出各類首店61家。

上海境外旅客購物離境退稅銷售額占全國的60%，機場免稅店銷售額在全球排名第三、國內第一。5月1日，上海首個離境退稅“即買即退”集中退付點在南京西路恒隆廣場揭幕。境外旅客在定點商戶購物后，可憑相關證明當場領取現(xiàn)金退稅款。這項舉措為店鋪規(guī)模較小、現(xiàn)金管理有難度的離境退稅定點商店提供了便利。

“四個經濟”，即首發(fā)經濟、夜間經濟、品牌經濟和免退稅經濟，是“上海購物”品牌和國際消費城市建設的亮點特色，也是推進消費市場提質升級、更好滿足多元化消費需求的重要抓手。

為營造濃厚消費氛圍，上海加強消費“供給側”改革，推出了一系列措施：

為加快打造全球新品首發(fā)地，對符合標準的新品首發(fā)活動和首店旗艦店落戶給予資金支持，將新品首發(fā)和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標保護名錄”；提升新品通關速度，推廣進口商品檢驗結果采信制度，并為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標注冊申請和質押登記服務等。

為推動夜間消費，在全國首創(chuàng)夜間區(qū)長、夜生活首席執(zhí)行官等制度，推出了夜生活集聚區(qū)、周末步行街等一批載體，為夜間經濟發(fā)展打下了良好基礎。有序放開“外擺位”限制、加強夜間交通配套、增設夜間臨時停車場、簡化大型活動審批等措施，重點聚焦破解政策瓶頸難題。

大力提倡誠信消費，發(fā)布重點商圈商務誠信指數(shù)，推廣“七日無理由退貨”服務承諾，營造誠實守信、服務制勝、放心便捷的消費環(huán)境。

正如龔正在上海國際消費城市全球推介主旨演講中所說：“上海有廣闊的消費市場、強勁的消費活力、齊全的消費品牌、前沿的消費時尚、優(yōu)良的消費環(huán)境。未來的上海將更加開放、創(chuàng)新、包容，全球資本與品牌在這里集聚、成長，成為引領消費的風向標；最新創(chuàng)意與技術在這里第一時間落地，成為消費升級的新引擎；國內外消費者在這里收獲多多、幸福滿滿，成為令人神往的消費之都。”（人民日報中央廚房-大江東工作室 田泓）