在7月30日舉辦的2019（第四屆）全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇上，《2019全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》的發(fā)布引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

人民網(wǎng)副總裁、人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)唐維紅介紹，根據(jù)公開(kāi)、可獲取的指標(biāo)，他們抓取了2019年1月1日—5月15日全國(guó)三級(jí)黨報(bào)紙報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)全國(guó)377家黨報(bào)的融合傳播情況進(jìn)行了考察。結(jié)果顯示，2019年，黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長(zhǎng)，黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)傳播力顯著增強(qiáng)，平均每家黨報(bào)網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容占比為35%。黨報(bào)發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6萬(wàn)，傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微博、微信及聚合新聞客戶端。

綜合黨報(bào)在紙報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端及短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播情況，《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)海外版》《大眾日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》居黨報(bào)融合傳播力前十。

各渠道覆蓋率明顯提升

在考察的377家黨報(bào)中，中央級(jí)媒體12家、省級(jí)黨報(bào)33家、地市級(jí)黨報(bào)332家。數(shù)據(jù)顯示，全部黨報(bào)的網(wǎng)站開(kāi)通率依舊最高，為93.4%；其次為聚合新聞客戶端和微信平臺(tái)，入駐率均超過(guò)80%；76.1%的黨報(bào)建設(shè)了自有新聞客戶端；73.5%入駐微博平臺(tái)；半數(shù)黨報(bào)開(kāi)通了抖音號(hào)。

省級(jí)黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋最為完備，除抖音平臺(tái)外，其他渠道覆蓋率均為100%。其次是中央級(jí)黨報(bào)，除自建客戶端和抖音平臺(tái)外，其他渠道均已全部覆蓋。地市級(jí)黨報(bào)各個(gè)傳播渠道的覆蓋率相對(duì)較低，但均較2018年同期有所加強(qiáng)，各渠道的覆蓋率提升較為明顯。

入駐第三方平臺(tái)繼續(xù)增加

借助第三方傳播平臺(tái)，持續(xù)增強(qiáng)黨報(bào)傳播力與影響力，黨報(bào)一直在努力并取得了很好的成績(jī)。

據(jù)唐維紅介紹，微博在黨報(bào)第三方傳播平臺(tái)中用戶量最大。黨報(bào)微博賬號(hào)平均粉絲量接近145萬(wàn)，比2018年同期增長(zhǎng)15%，較2017年同期增長(zhǎng)69%，遠(yuǎn)高于黨報(bào)在微信、聚合新聞客戶端及抖音平臺(tái)的用戶量。@人民日?qǐng)?bào)粉絲量最高，超過(guò)8885萬(wàn)，同比增長(zhǎng)53%。@中國(guó)日?qǐng)?bào)、@光明日?qǐng)?bào)等6個(gè)微博賬號(hào)粉絲量也均超千萬(wàn)。

黨報(bào)微信傳播力有所增強(qiáng)，中央級(jí)黨報(bào)微信號(hào)繼續(xù)領(lǐng)先。在1月1日—5月15日監(jiān)測(cè)期內(nèi)，平均每個(gè)黨報(bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文5.5篇，較2018年略有提升。

黨報(bào)在聚合新聞客戶端上的訂閱量上升，今日頭條入駐數(shù)量最多。312份黨報(bào)至少入駐1個(gè)聚合新聞客戶端并正常發(fā)布，平均每份黨報(bào)入駐2.4個(gè)客戶端。入駐今日頭條的黨報(bào)數(shù)量依舊最多，達(dá)220份，其次是搜狐新聞，有208份黨報(bào)入駐，騰訊新聞?dòng)?71份黨報(bào)入駐。從用戶的訂閱量來(lái)看，平均每家黨報(bào)在一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)這五大平臺(tái)的賬號(hào)訂閱總量為17.1萬(wàn)，較去年同期有較大提升。黨報(bào)在今日頭條上開(kāi)設(shè)的頭條號(hào)平均訂閱量最高，為17.7萬(wàn)，其次是搜狐新聞，平均訂閱量為4.3萬(wàn)。

黨報(bào)抖音號(hào)快速崛起，地市級(jí)黨報(bào)表現(xiàn)突出。在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，有190家黨報(bào)入駐抖音平臺(tái)并發(fā)布短視頻，粉絲量均值為19.7萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲量最多，為2327.8萬(wàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《溫州日?qǐng)?bào)》、新湖南的粉絲量均超過(guò)百萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)在監(jiān)測(cè)期內(nèi)播放量最高，接近71億次，榆林傳媒中心、貴陽(yáng)網(wǎng)抖音號(hào)播放量均超過(guò)10億次。傳播力排名前20的黨報(bào)抖音號(hào)中，有12個(gè)是地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)，《榆林日?qǐng)?bào)》與榆林廣播電視臺(tái)的抖音號(hào)“榆林傳媒中心”、貴陽(yáng)網(wǎng)抖音號(hào)傳播力在全部黨報(bào)抖音號(hào)中位列第二、三名。地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)短視頻表現(xiàn)突出，平均播放量高于省級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)。

自有客戶端下載量持續(xù)增長(zhǎng)

黨報(bào)自有客戶端下載量持續(xù)增長(zhǎng)，省市級(jí)黨報(bào)增幅高，在監(jiān)測(cè)的11個(gè)安卓應(yīng)用商店中，黨報(bào)的安卓新聞客戶端下載量均值為245.1萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)29%，地市級(jí)黨報(bào)客戶端平均下載量增幅最大，為29.2%，其次是省級(jí)黨報(bào)，增長(zhǎng)28.2%，中央級(jí)黨報(bào)客戶端下載量增長(zhǎng)18.3%。

人民日?qǐng)?bào)客戶端下載量最高，接近2.8億。下載量過(guò)千萬(wàn)的黨報(bào)客戶端有12個(gè)，百萬(wàn)級(jí)的有22個(gè)，十萬(wàn)級(jí)的有63個(gè)，萬(wàn)級(jí)的黨報(bào)客戶端占比最高，為43%，下載量不足1萬(wàn)的黨報(bào)新聞客戶端占23%。下載量為萬(wàn)級(jí)及以下的客戶端中，95%為地市級(jí)黨報(bào)客戶端。

唐維紅表示，從黨報(bào)客戶端發(fā)展來(lái)看，開(kāi)通率和下載量均逐年提升，一些黨報(bào)對(duì)自有客戶端改版升級(jí)，還有地市級(jí)黨報(bào)即將上線客戶端。但是，黨報(bào)客戶端特別是部分地市級(jí)黨報(bào)客戶端，如何在商業(yè)客戶端、中央和省級(jí)客戶端以及快速發(fā)展的縣級(jí)融媒體的多重?cái)D壓下贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

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