偉大時(shí)代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。

今年6月中旬以來(lái)，黃文秀感動(dòng)了全國(guó)。這位廣西壯族自治區(qū)樂(lè)業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村駐村第一書(shū)記，在雨夜趕回村里救災(zāi)的途中遭遇山洪不幸殉職?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西廣播電視臺(tái)等中央和地方主要新聞媒體、新聞網(wǎng)站，對(duì)黃文秀同志事跡持續(xù)關(guān)注、深入報(bào)道，在全國(guó)引發(fā)強(qiáng)烈反響。

9月6日，中國(guó)記協(xié)組織召開(kāi)黃文秀同志先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道研討會(huì)，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，總結(jié)“以生命堅(jiān)守初心和使命”的青年共產(chǎn)黨員黃文秀同志先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。

快速反應(yīng)深挖掘

從關(guān)于黃文秀的第一篇報(bào)道推出到她被授予“時(shí)代楷模”稱號(hào)，只有10多天時(shí)間。廣西廣播電視臺(tái)作為全網(wǎng)首發(fā)黃文秀失聯(lián)消息、首家播出她遇難消息的媒體，派出多組記者深入現(xiàn)場(chǎng)，走訪多地，采訪黃文秀的成長(zhǎng)經(jīng)歷、家庭背景、工作點(diǎn)滴等細(xì)節(jié)。

“典型人物報(bào)道，最重要的就是用細(xì)節(jié)說(shuō)話，捕捉細(xì)節(jié)并以此感染觀眾。”央視新聞中心副制片人楊松濤說(shuō)，央視在報(bào)道中充分采用了黃文秀生前的影像資料，用一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)還原的黃文秀，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之淚下?！暗湫腿宋飯?bào)道中能夠做到‘快’，是主流媒體新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，關(guān)鍵時(shí)刻的敏感更源于共產(chǎn)黨員血液中那份不變的初心使命?！?/p>

全媒體聯(lián)動(dòng)重層次

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員季為民說(shuō)，在這次典型報(bào)道中，許多媒體的創(chuàng)新探索取得了成效。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記、教授、博士生導(dǎo)師曾祥敏認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)有效的新聞宣傳，就要把握時(shí)代精神潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的特性，連續(xù)、有層次地傳播恰好可以做到這點(diǎn)。

廣西云客戶端記者玉穎提到，微信推文《悲慟！她拍攝的災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)竟成臨終視頻，百色一名第一書(shū)記確認(rèn)遇難》，按照黃文秀是誰(shuí)、做了啥、為啥要悼念她的大眾心理和邏輯順序進(jìn)行二次編輯，發(fā)布后閱讀量迅速達(dá)到10萬(wàn)+。

新華社移動(dòng)端6月—8月連續(xù)發(fā)布《你無(wú)愧，卻留我們一輩子思念》、《習(xí)近平對(duì)黃文秀同志先進(jìn)事跡作出重要指示》、《向夢(mèng)想出發(fā)》MV、《黃文秀未竟的心愿現(xiàn)在怎么樣了》等數(shù)十篇視聽(tīng)結(jié)合、長(zhǎng)短不一、角度多元的融媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)、成系列地傳播，讓典型人物的精神緩緩流入人民大眾的心中。

大小屏互動(dòng)顯共情

“我們對(duì)其中學(xué)、大學(xué)本科、研究生期間直至工作后的表現(xiàn)多方求證，得出結(jié)論，認(rèn)為她的初心來(lái)自3個(gè)方面：飲水思源，不改本色；敬重先烈，不忘歷史；勤于學(xué)習(xí)，細(xì)悟篤行?！比嗣袢?qǐng)?bào)社廣西分社社長(zhǎng)劉華新說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》記者在采訪寫(xiě)作中，也在不斷追尋黃文秀的生命軌跡，探尋其精神源頭。

央視除了在大屏電視端的綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國(guó)際等頻道拿出重點(diǎn)時(shí)段進(jìn)行報(bào)道，還充分利用央視新聞客戶端等多平臺(tái)與電視端大屏互動(dòng)。

廣西日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)對(duì)網(wǎng)友通過(guò)社交平臺(tái)等留言評(píng)論進(jìn)行了再整合推送，這些報(bào)道點(diǎn)線面結(jié)合，展示出黃文秀的人格魅力和榜樣力量。

“全媒體時(shí)代，能否引發(fā)用戶的良性互動(dòng)成為報(bào)道影響力評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，對(duì)于有正能量輿論引導(dǎo)作用的典型報(bào)道而言更是如此?！痹槊粽f(shuō)，用戶借助媒體發(fā)布的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，在“兩微兩端”的話題廣場(chǎng)、評(píng)論區(qū)、轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)自發(fā)致敬黃文秀、學(xué)習(xí)時(shí)代楷模精神，并在多個(gè)衍生報(bào)道中，繼續(xù)抒發(fā)情感、傳播精神，形成了溫暖、積極的輿論氛圍。

中國(guó)記協(xié)黨組書(shū)記胡孝漢表示，組織黃文秀同志先進(jìn)事跡宣傳報(bào)道研討會(huì)，是對(duì)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神的貫徹落實(shí)，是對(duì)全媒體時(shí)代典型宣傳改進(jìn)創(chuàng)新的探討總結(jié)。新聞媒體在改進(jìn)創(chuàng)新典型宣傳工作上，要把“不忘初心、牢記使命”主題教育作為典型宣傳的生動(dòng)課堂，把增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐作為有效途徑，把加強(qiáng)媒體融合發(fā)展作為創(chuàng)新手段，用心用情用功推動(dòng)典型宣傳取得新進(jìn)展、展現(xiàn)新成效。

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