約瑟夫·奈稱中俄不懂軟實(shí)力

【美國(guó)《外交政策》雙月刊網(wǎng)站4月29日文章】題：中國(guó)和俄羅斯不了解的軟實(shí)力(作者美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈)

《外交政策》1990年首次刊登我的文章《軟實(shí)力》時(shí)，誰(shuí)能想到中國(guó)或俄羅斯有朝一日會(huì)使用這個(gè)字眼？中國(guó)共產(chǎn)黨2007年表示需要提升國(guó)家軟實(shí)力。普京最近呼吁俄羅斯外交官更廣泛地發(fā)揮軟實(shí)力。然而，他們顯然都不知道該如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

實(shí)力就是影響他人以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的能力，主要可以通過(guò)三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：脅迫、收買或者吸引。如果你的手法當(dāng)中能增加吸引別人的軟實(shí)力，你就可以有效地利用胡蘿卜加大棒的手段。中國(guó)是個(gè)日益崛起的大國(guó)，其不斷增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力嚇壞了鄰國(guó)，使之結(jié)成了發(fā)揮抗衡作用的同盟。對(duì)于這樣一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，聰明的策略包括發(fā)揮軟實(shí)力，使中國(guó)看起來(lái)不那么令人懼怕，使發(fā)揮抗衡作用的同盟不那么有效。

對(duì)于俄羅斯(或者之前的英國(guó))這種日益衰落的大國(guó)來(lái)說(shuō)，殘留的軟實(shí)力有助于減緩衰落。

一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力主要憑借三種資源：文化，政治價(jià)值觀，以及外交政策。不過(guò)，把這些資源合而為一并不總是很容易。例如，在馬尼拉建立一所孔子學(xué)院可能有助于形成軟實(shí)力，但鑒于中國(guó)剛剛因?yàn)樗箍ú战?即我黃巖島——本網(wǎng)注)的主權(quán)歸屬問(wèn)題威嚇過(guò)菲律賓，在這種情況下的效果就要大打折扣。美國(guó)相當(dāng)一部分軟實(shí)力產(chǎn)生自民間社會(huì)(大學(xué)、基金會(huì)、好萊塢、流行文化)，而不是政府。即便在政府行動(dòng)(比如出兵伊拉克)破壞了軟實(shí)力的情況下，由于至關(guān)重要而不受審查的民間社會(huì)的緣故，美國(guó)有時(shí)還能夠保留一定程度的軟實(shí)力。但是，按照巧實(shí)力戰(zhàn)略，硬實(shí)力和軟實(shí)力是相輔相成的。

在新書(shū)《中國(guó)走向全球》中，喬治·華盛頓大學(xué)的沈大偉講述了中國(guó)是如何一擲千金展開(kāi)魅力攻勢(shì)、以提升自身軟實(shí)力的。西方援助受到制度或人權(quán)問(wèn)題的約束，中國(guó)對(duì)非洲和拉美的援助項(xiàng)目卻不受此類束縛。中國(guó)注重高調(diào)的姿態(tài)。盡管費(fèi)盡氣力，但中國(guó)的投入只獲得了有限的回報(bào)。

中國(guó)和俄羅斯錯(cuò)誤地以為政府是軟實(shí)力的主要工具。在當(dāng)今世界上，缺少的不是信息，而是關(guān)注，而關(guān)注取決于可信度。政府宣傳很少是可信的。盡管中國(guó)煞費(fèi)周章地要與美國(guó)有線電視新聞國(guó)際公司(CNN)和英國(guó)廣播公司(BBC)分庭抗禮，但沒(méi)有多少國(guó)際受眾喜歡靠不住的宣傳。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊在談到中國(guó)時(shí)指出的那樣：“奈認(rèn)為軟實(shí)力在很大程度上來(lái)自個(gè)人、私營(yíng)部門和民間社會(huì)，但黨并不接受他的觀點(diǎn)。因此，政府喜歡推廣古代文化偶像，認(rèn)為這些偶像可能具有全球魅力?！钡牵泴?shí)力不是這樣發(fā)揮作用的。

軟實(shí)力的發(fā)展未必是一場(chǎng)零和游戲。如果能發(fā)現(xiàn)彼此的魅力，所有國(guó)家都可以獲益。但是，如果中國(guó)和俄羅斯想獲得成功，就必須在政策方面言行一致，嚴(yán)于律己，挖掘出民間社會(huì)的全部才華。