文化消費(fèi)的門(mén)檻為何居高不下？如何真正調(diào)動(dòng)居民文化消費(fèi)的積極性，完善并培育健康的文化市場(chǎng)？記者采訪(fǎng)了文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠和中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田教授、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻教授，試圖尋找某些可借鑒的路徑和“藥方”。
豐富的物質(zhì)產(chǎn)品與滯后的文化消費(fèi)
“文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到開(kāi)發(fā)”
“雖然物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)豐富了，但我國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)還很滯后?！标P(guān)于中國(guó)居民文化消費(fèi)的整體現(xiàn)狀，鄭風(fēng)田教授這樣判斷?！耙粋€(gè)國(guó)家的文化發(fā)展與它的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是緊密相連的，但從某種程度上講，文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比又會(huì)有一定的滯后性?！?/font>
來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)較為單一，主要集中在：看電視、報(bào)紙、影碟和光盤(pán)、上網(wǎng)、聽(tīng)廣播、打牌等。這些活動(dòng)的消費(fèi)范圍和環(huán)境局限性大，消費(fèi)層次偏低。
另外，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差異較大，城市居民日常休閑娛樂(lè)活動(dòng)較為豐富多彩，農(nóng)村居民則基本限于看電視、報(bào)紙和休閑消遣類(lèi)書(shū)刊。
劉玉珠坦言：“與相同發(fā)展程度的國(guó)家相比，我國(guó)居民的文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到開(kāi)發(fā)?！?/font>
劉玉珠特別提到，農(nóng)村居民文化消費(fèi)力之所以低下，是因?yàn)椤按蠖鄶?shù)農(nóng)村地區(qū)的文化供給比較單一，文化經(jīng)費(fèi)不足、設(shè)施老化、機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)困難、公共文化資源偏少等現(xiàn)象依然困擾著8億農(nóng)民”?？措娨?，基本成為廣大農(nóng)民的唯一消遣。
“我注意到人民日?qǐng)?bào)近日做的‘中國(guó)居民文化消費(fèi)傾向調(diào)查’，其中給我印象最深的是，上網(wǎng)是最喜歡的文化生活方式，希望身邊多一些圖書(shū)館和書(shū)店，以及希望電影票價(jià)低一些。就我了解的情況，在許多農(nóng)村地區(qū)，只有鄉(xiāng)鎮(zhèn)才有網(wǎng)吧，農(nóng)民買(mǎi)得起電腦的比例極低，圖書(shū)館和書(shū)店就更少了。農(nóng)民收入不高，而文化產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，肯定會(huì)抑制文化消費(fèi)。全家看一場(chǎng)電影要花一兩百元，普通老百姓怎么看得起？”鄭風(fēng)田說(shuō)。
供給大國(guó)與創(chuàng)新小國(guó)
“出不了好作品，就沒(méi)人看”
“影響居民文化消費(fèi)熱情的最大障礙之一，是文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性嚴(yán)重不夠，精品供給不足，種類(lèi)單一。” 鄭風(fēng)田認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)群體的多元化，造成文化需求的多樣化，人們的選擇性、差異性、多變性、個(gè)性化都在不斷增強(qiáng)，這就要求提供文化產(chǎn)品的時(shí)候，要“細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同群體、不同階層、不同地域的消費(fèi)者的需求”。
而這些，都有一個(gè)前提：創(chuàng)新。
劉玉珠也把缺少“精品力作”看作是居民文化消費(fèi)普遍偏低的主要障礙之一，“文化產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者的精神期待之間存在一定的距離”。
供給能夠創(chuàng)造市場(chǎng)需求，這是尹鴻教授的觀點(diǎn)?！坝行枨蟮牡胤骄鸵欢ㄓ惺袌?chǎng)。如果沒(méi)有市場(chǎng)，就說(shuō)明需求還沒(méi)有被創(chuàng)造出來(lái)，我們首先要解決供給是不是能夠刺激需求的問(wèn)題。中國(guó)電影就是最典型的例子，我們靠加大供給把中國(guó)人看電影的需求重新給刺激出來(lái)了?！?/font>
單純從數(shù)字上看，我國(guó)已是全球的電視劇生產(chǎn)大國(guó)、圖書(shū)出版大國(guó)、文藝演出大國(guó)。從這個(gè)意義上說(shuō)，我國(guó)的文化產(chǎn)品供給不算少，但為什么居民們的文化需求還是得不到很好的滿(mǎn)足呢？
“因?yàn)檫@些文化產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，精品少。不創(chuàng)新就出不了好作品，下場(chǎng)就是沒(méi)人看。”鄭風(fēng)田舉好萊塢電影《功夫熊貓》為例，再三強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，“電影里用的完全都是中國(guó)最核心、最獨(dú)一無(wú)二的元素：功夫和熊貓。而它能在全球獲得巨大利潤(rùn)，這就是創(chuàng)新的力量?！彼貜?qiáng)調(diào)了創(chuàng)新性運(yùn)用民族文化的重要性：“民族文化是世界上其他國(guó)家所沒(méi)有的，這是一種文化的壟斷。中國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多資源，值得好好挖掘。”
“中國(guó)已經(jīng)是文化產(chǎn)品大國(guó)，各種產(chǎn)品數(shù)量都極其龐大，但是中國(guó)的單一文化產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值很低?！币櫿J(rèn)為，這就是創(chuàng)新性不夠的表現(xiàn)。
轉(zhuǎn)企改制與政策“松綁”
“文化產(chǎn)業(yè)需要輕裝上陣”
文化產(chǎn)品供給大國(guó)如何成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)？面對(duì)這一話(huà)題，官員和學(xué)者不約而同指出：體制，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
“老百姓文化消費(fèi)低，跟文化體制改革滯后有很大關(guān)系?！编嶏L(fēng)田進(jìn)一步解釋?zhuān)后w制不放開(kāi)，社會(huì)參與度低，文化企業(yè)的創(chuàng)新能力就無(wú)法得到提高。
對(duì)于體制改革的前景，鄭風(fēng)田表示了謹(jǐn)慎樂(lè)觀?！啊段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中承諾要在未來(lái)對(duì)阻礙文化產(chǎn)業(yè)振興的各種體制進(jìn)行改革，這是一個(gè)很大的亮點(diǎn)?！编嶏L(fēng)田說(shuō)，我國(guó)的文化體制改革“邁開(kāi)的步子比較小，與其他產(chǎn)業(yè)相比，改革起步的時(shí)間也落后不少?！?/font>
要搞好文化體制改革，經(jīng)濟(jì)體制改革中的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒與吸收?！疤峁┝己玫恼攮h(huán)境”、“鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入”、“對(duì)國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)一視同仁，給予國(guó)民待遇”……劉玉珠介紹說(shuō)，目前在文化部門(mén)主管的演出、娛樂(lè)、藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)非公有資金全方位、全過(guò)程開(kāi)放，除少數(shù)領(lǐng)域外，對(duì)外資也基本開(kāi)放。
劉玉珠還表示，推動(dòng)文化體制改革，還要加大力度、加快進(jìn)度。“今年8月，在南京召開(kāi)的全國(guó)文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)對(duì)加快改革步伐作了部署。日前出臺(tái)的《關(guān)于深化國(guó)有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見(jiàn)》，提出了明確的國(guó)有文藝演出院團(tuán)體制改革的路線(xiàn)圖和時(shí)間表?！眹?guó)家將抓住轉(zhuǎn)企改制、重塑市場(chǎng)主體這個(gè)中心環(huán)節(jié)，著力扶持轉(zhuǎn)企改制的文化企業(yè)做大做強(qiáng)。
不過(guò)，對(duì)于文化企業(yè)如何做大做強(qiáng)，鄭風(fēng)田認(rèn)為，關(guān)鍵是“要為文化產(chǎn)業(yè)‘松綁’”，要按產(chǎn)業(yè)的規(guī)律來(lái)發(fā)展，而不是過(guò)去的老思路來(lái)管理。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，一定要逐漸減少顯性或隱性的桎梏，讓文化企業(yè)輕裝上陣。“如果束縛無(wú)處不在的話(huà)，文化產(chǎn)業(yè)很難健康發(fā)展”。
公益事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)
“不能都去市場(chǎng)里游泳”
在“中國(guó)居民文化消費(fèi)傾向調(diào)查”中，有個(gè)結(jié)果發(fā)人深思。在回答“您認(rèn)為哪些文化消費(fèi)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)建設(shè)？”時(shí)，73.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為應(yīng)著重加強(qiáng)“書(shū)店、圖書(shū)館、社區(qū)講座場(chǎng)所”建設(shè)，超過(guò)排名第二的“劇院、音樂(lè)廳、娛樂(lè)場(chǎng)所”近20個(gè)百分點(diǎn)。
顯然，人們更期待多建設(shè)好“身邊”的這些公益性文化設(shè)施。對(duì)此，劉玉珠表示：“文化產(chǎn)業(yè)的根本任務(wù)，是滿(mǎn)足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，市場(chǎng)在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。而公益性文化事業(yè)，則是要構(gòu)建覆蓋全社會(huì)的公共文化服務(wù)體系，為人民群眾提供基本的公共文化服務(wù)，保障百姓的基本文化權(quán)益?！倍卟荒芷珡U。
鄭風(fēng)田也有同感：“不能把一切東西都市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的差距比收入水平的差距更大，如何讓更多的農(nóng)民能夠得到文化生活的享受？政府應(yīng)該提供公益性的圖書(shū)館，免費(fèi)的演出。該轉(zhuǎn)制的要轉(zhuǎn)制，不該轉(zhuǎn)的也不要隨便轉(zhuǎn)。都搞產(chǎn)業(yè)化，都去市場(chǎng)里游泳，不現(xiàn)實(shí)?！彼J(rèn)為，對(duì)于圖書(shū)館、博物館等對(duì)于保障文化民生至關(guān)重要的文化事業(yè)，需要政府持續(xù)投入，該“?！本汀氨！?。
“文化產(chǎn)業(yè)需要大力推進(jìn)，但不能以犧牲文化事業(yè)為前提?！?/font>
而發(fā)展文化事業(yè)，同樣有加快改革的余地和必要。
鄭風(fēng)田曾做過(guò)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：許多地方為了保障農(nóng)民的基本文化權(quán)益，也投入了不少財(cái)力、物力，辦文化大院，建農(nóng)家書(shū)屋，送電影和送戲下鄉(xiāng)。但農(nóng)家書(shū)屋里的很多書(shū)，不是農(nóng)民想看的；文化大院建起來(lái)后，空蕩蕩的，因?yàn)闊o(wú)人去演；而許多送下鄉(xiāng)的戲曲、電影，老百姓并不愛(ài)看，只是沒(méi)有選擇而已。反倒是很多原本在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活不下去的國(guó)有文藝院團(tuán)，通過(guò)送戲下鄉(xiāng)、農(nóng)民埋單、政府補(bǔ)貼的形式，重新又“活”了過(guò)來(lái)。
對(duì)此，鄭風(fēng)田提醒說(shuō)，要克服上述弊端，就應(yīng)該由市場(chǎng)化文化機(jī)構(gòu)為農(nóng)民提供各種文化服務(wù)，政府做好平臺(tái)建設(shè)工作，并出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)文化服務(wù)，老百姓才會(huì)滿(mǎn)意?！耙痪湓?huà)，政府不能既搭臺(tái)又唱戲?！保?暄）
（責(zé)編：陶武）
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