陜西華南虎事件、山西黑磚窯事件等等一系列社會重大事件通過網(wǎng)絡(luò)傳播之后，引起了社會的強烈反響，曾經(jīng)只關(guān)注選美選秀娛樂生活的網(wǎng)絡(luò)媒體正以不可遏止之勢廣泛參與到社會政治生活之中。網(wǎng)絡(luò)媒體浪潮可謂一浪高過一浪。新媒體時代已經(jīng)到來，并且已成為一種強有力的傳播新銳，在新聞傳播方面所展現(xiàn)出的強大影響力，對整個社會的發(fā)展以及整個社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了強大的沖擊力。
我們懷著喜悅之情觀察著新媒體的快速發(fā)展，新媒體給我們帶來了更多的資訊內(nèi)容與資訊獲取的便利，促使我們隨著社會的進步而進步。新媒體也帶來了人與人、人與組織、人與社會之間的更多互動，甚至每一個人都可以成為意見傳播、表達的媒體平臺，新媒體為社會與民主的進步搭建起更為寬廣的平臺，成為更多人“參政議政”的通道。
同時，新媒體的發(fā)展也帶來一些消極負面的影響，我們要提高對各類信息的識別能力，另一方面，加強對新媒體的管理，引導網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。
傳統(tǒng)的權(quán)威性社會動員主體是國家或政黨，而新媒體的開放性和隱蔽性給新興動員主體提供了行動的機會和場域。借助于網(wǎng)絡(luò)輿論，各種利益集團獲得了全新的社會動員條件和機會。各種聲音都可在網(wǎng)絡(luò)空間找到自己的社會基礎(chǔ)。如何建立以新媒體平臺的社會組織與管理模式，考驗著各級政府組織。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與影響
（一）發(fā)展現(xiàn)狀
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國的網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億人，越來越多的居民認識到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進千家萬戶。而2008年一系列重大新聞事件的出現(xiàn)使得更多的網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道，促進了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點是及時快捷，網(wǎng)民可以最大程度地參與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動。網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶目前已經(jīng)超過網(wǎng)民的八成，使用率達到81.5%，用戶規(guī)模達到2.06億人。網(wǎng)絡(luò)新聞使用率大幅攀升，互聯(lián)網(wǎng)無可爭議地壓倒了傳統(tǒng)媒體。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際三大重點新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大商業(yè)門戶網(wǎng)站，累計每天新聞更新超過2萬條，日均新聞信息瀏覽量超過20億次。
（二）發(fā)展特點
1、“話語權(quán)”和“干預力”不斷增強
各種新媒體形式迅速發(fā)展，使輿論信息隨時隨地互動傳播，其參與主體多樣復雜，內(nèi)容數(shù)量龐大，傳播速度快、范圍廣，虛擬世界“話語權(quán)”和“干預力”不斷增強，已成為超越傳統(tǒng)媒體的“軟力量”。
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