要“叫好聲”也要“上座率”
人民群眾是市場(chǎng)的消費(fèi)主體，人民群眾通過市場(chǎng)來(lái)選擇和實(shí)現(xiàn)自己的文化消費(fèi)，面向市場(chǎng)就是面向群眾。市場(chǎng)既是目標(biāo)，是動(dòng)力，也是檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。遼寧省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)說。
“黨報(bào)不僅要進(jìn)市場(chǎng)，還要主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)主陣地?！边|寧日?qǐng)?bào)副社長(zhǎng)徐少達(dá)說。為此，遼寧日?qǐng)?bào)以構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系和提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力為使命，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，創(chuàng)新發(fā)行模式。在依靠行政動(dòng)員、鞏固公費(fèi)訂閱優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在省級(jí)黨報(bào)發(fā)行中配置資源的功能，大膽打破省級(jí)黨報(bào)靠郵局發(fā)行、靠公款訂閱的單一傳統(tǒng)發(fā)行模式，實(shí)現(xiàn)遼寧日?qǐng)?bào)由單一公費(fèi)訂閱，郵局發(fā)行投遞的傳統(tǒng)發(fā)行模式，向郵發(fā)與自發(fā)相結(jié)合，公費(fèi)訂閱與市場(chǎng)零售并重的全新黨報(bào)發(fā)行新格局，實(shí)現(xiàn)遼寧日?qǐng)?bào)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
他們利用遼沈晚報(bào)紅馬甲報(bào)刊發(fā)行公司、華商晨報(bào)的黃馬甲報(bào)刊發(fā)行公司、遼寧省郵電局的200多個(gè)北方書報(bào)亭等零售渠道，同時(shí)亮相沈陽(yáng)市1000余個(gè)零售報(bào)亭、報(bào)攤、流動(dòng)售報(bào)點(diǎn)，并注冊(cè)條碼，讓黨報(bào)進(jìn)入超市、五星級(jí)賓館客房、各大知名餐館、民航客艙、動(dòng)車車廂。如今在沈陽(yáng)，凡是有賣報(bào)紙的地方，都能買到遼寧日?qǐng)?bào)。在沈陽(yáng)201早市賣報(bào)的王樹文告訴記者：他現(xiàn)在一天能賣七八十份《遼寧日?qǐng)?bào)》，老百姓遇到大事、難事，還是信賴黨報(bào)。
有魅力就有影響力
“三貼近”拉近了黨報(bào)與讀者的距離，也鞏固壯大了黨報(bào)的輿論陣地，擴(kuò)大了主流媒體的影響力。“群眾在黨報(bào)上的位置有多重，黨報(bào)在群眾心中的位置就有多重?！鄙蜿?yáng)師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)田鵬穎告訴記者，以往人們常說黨報(bào)是“誰(shuí)寫誰(shuí)看，寫誰(shuí)誰(shuí)看”，現(xiàn)在，遼寧日?qǐng)?bào)成了許多讀者不可或缺的精神大餐。讀者們通過閱讀遼報(bào)，更加關(guān)注省委的中心工作，更加理解省委的戰(zhàn)略部署，更加關(guān)注自己的民生權(quán)益?；诖耍稆i穎說：“關(guān)注民生的報(bào)紙才有地位，有魅力的報(bào)紙才有影響力。黨報(bào)只有為群眾所歡迎、所喜愛、所接受，黨的基本理論、基本路線、基本方針才能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，才能體現(xiàn)黨報(bào)的核心價(jià)值。”
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