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2010年1月12日，Google企業(yè)發(fā)展部高級(jí)副總裁、首席法務(wù)官David Drummond發(fā)表官方博文“A new approach to China”，聲稱(chēng)Google正在考慮退出中國(guó)市場(chǎng)。該聲明表示，退出中國(guó)原因有二：一是“來(lái)自中國(guó)有針對(duì)性的攻擊”；二是不愿再審查其搜索結(jié)果。這一風(fēng)波不但在互聯(lián)網(wǎng)上引起各界廣泛的猜測(cè)和關(guān)注，并且牽動(dòng)著中美兩國(guó)政府的博弈。

不會(huì)完全退出：商業(yè)利益的制衡

2006年1月26日，谷歌正式推出中文搜索引擎Google.cn，并承諾根據(jù)中國(guó)法規(guī)對(duì)其搜索結(jié)果實(shí)施審查。一經(jīng)面世，谷歌中國(guó)公司成為谷歌全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2009年谷歌中國(guó)的收入達(dá)22.74億元。作為一家商業(yè)性的跨國(guó)公司，谷歌勢(shì)必要考慮其發(fā)展前景以及在華的商業(yè)利益。曾任谷歌亞洲區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官的王懷南表示，盡管營(yíng)收占比約為谷歌全球的5%，但是中國(guó)是谷歌在全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，潛力巨大。

早在2008年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到2.5億，超過(guò)美國(guó)，成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家。2009年上半年，用戶數(shù)已增長(zhǎng)到3.5億。谷歌在最近幾次的財(cái)務(wù)報(bào)表中幾乎都有提及中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇。華爾街著名投行Jefferies的分析師Youssef Squali指出，“盡管我們發(fā)表評(píng)論稱(chēng)谷歌管理層在處理諸如人權(quán)和網(wǎng)絡(luò)審查制度等重要問(wèn)題上‘做得對(duì)’，但我們認(rèn)為，該公司無(wú)法從中國(guó)的成長(zhǎng)中分一杯羹將對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展不利，因此導(dǎo)致其股價(jià)回落?！蹦Ω笸A(yù)測(cè)，如果谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，2010年的營(yíng)收將減少6億美元，百度和其他一些本土搜索引擎都將從中獲益。谷歌將損失未來(lái)。

就在這篇“A new approach to China”的博文發(fā)表后一天，百度股價(jià)在美股盤(pán)前交易中飆升16.8%達(dá)到451.5美元；谷歌股價(jià)盤(pán)前下跌1.9%，報(bào)579.20美元。四年來(lái)，谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)上的份額不斷提升，但至今仍無(wú)法超越中國(guó)本土搜索引擎百度。德國(guó)《焦點(diǎn)》雜志3月13日發(fā)表文章認(rèn)為，谷歌意欲退出中國(guó)主要原因是受到中國(guó)本地公司百度的有力競(jìng)爭(zhēng)。

假如Google.cn真的關(guān)閉，受到波及的是誰(shuí)？谷歌在華的30多項(xiàng)業(yè)務(wù)中，與代理商相關(guān)的贏利業(yè)務(wù)主要是競(jìng)價(jià)排名的ADwards以及面向網(wǎng)站廣告推廣的ADSence。中國(guó)龐大的中小企業(yè)有在海外推廣的強(qiáng)烈需求，這些是谷歌的優(yōu)勢(shì)。即使Google.cn關(guān)閉，這些業(yè)務(wù)仍然可以在Google.com上運(yùn)行。因此，這些代理商未必會(huì)因此受到太大影響。真正會(huì)受到影響的是一些合作業(yè)務(wù)，如谷歌和一些中文網(wǎng)站的搜索合作。此外，近800名谷歌中國(guó)員工的未來(lái)更是與此緊密相連。

谷歌的退出宣言很可能是從公司的社會(huì)形象出發(fā)，為其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整作出“非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素”的說(shuō)明。然而，這種方式未免顯得過(guò)于激烈。以一己之力，冒險(xiǎn)與一國(guó)政府進(jìn)行這種絕交式的博弈對(duì)于一家普通公司來(lái)說(shuō)并無(wú)好處。從商業(yè)利益上講，谷歌的退出無(wú)疑是一種雙輸?shù)臎Q策。

由此可見(jiàn)，即使谷歌的“退出”真的發(fā)生，這并不一定代表谷歌將從此徹底放棄中國(guó)市場(chǎng)。谷歌很可能將仿效其他美國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司，選擇與中國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。以雅虎為例：雅虎2005年將獨(dú)家權(quán)益移交給雅虎中國(guó)品牌，并將中文郵件、即時(shí)通訊工具和其他業(yè)務(wù)打包作價(jià)10億美元賣(mài)給阿里巴巴，從而持有后者40%股權(quán)。如果退出，谷歌停止的可能僅是Google.cn的搜索業(yè)務(wù)，同時(shí)廣告業(yè)務(wù)也會(huì)受到?jīng)_擊，但其在中國(guó)的銷(xiāo)售、研發(fā)等其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)很可能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。