《雜文報》也做整版廣告？

www.fjnet.cn?2009-04-29 08:01? ?來源：東南新聞網(wǎng) 我來說兩句

　　《雜文報》（4月24日）第2116期，在第5版用一個整版刊登了《造福人類的驚世創(chuàng)舉》的署名文章。筆者剛看到這個標題時非常震驚！莫非是那位雜文家發(fā)表的驚世之作？還是我們的《雜文報》有什么驚世之舉？因為題目的字體很大，而正文的字體又太小，相當于7號字體，筆者借來了300度的老花鏡才看到正文的內(nèi)容。??！原來是經(jīng)過喬裝打扮的治療心腦血管病的變相廣告。上面有治療功效、原來的人大、政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)接見發(fā)明人的照片、患者致發(fā)明人的感謝信，到了最后有一個簡短的《發(fā)明人提示》，其中有一句話是：“如果要買產(chǎn)品可以從郵局匯698元”。這才露出了商業(yè)廣告的真實面目。

　　其實，新聞媒體做廣告是很正常的，《雜文報》當然也是可以做廣告的。原來，《雜文報》做廣告還是比較注意的，其廣告內(nèi)容比較得體，篇幅也都沒有超過四分之一版。沒想到的是，這一期做的廣告篇幅一下子竄升到一個整版，實在令人驚訝！

　　作為全國唯一的《雜文報》做廣告總要講究一些，一是要注重產(chǎn)品質(zhì)量，防止引發(fā)療效糾紛及官司纏身。二是要注重產(chǎn)品的品種，一些不宜在《雜文報》做廣告的產(chǎn)品，給的錢再多也不能做。三是廣告的篇幅不可太大，更不宜用整版做商業(yè)廣告。四是提倡《雜文報》做一些不收費的公益廣告。

　　這是因為《雜文報》在人們的心目中有很高的威望?！峨s文報》是在80年代初，由時任河北省委第一書記的高揚同志，直接關(guān)心和支持下創(chuàng)辦起來的。它已經(jīng)走過了25年的歷程，為我國的雜文普及和發(fā)展做出了不可磨滅的功績。在人們的心目中，《雜文報》就是雜文的化身，它是正義的象征，反腐的利劍。所以，不宜擠掉專版，做整版廣告。二是，雜文的功能確定了《雜文報》不宜隨意做廣告。雜文的基本功能就是批判性，《雜文報〉整天刊登雜文批評別人，自己也應(yīng)該受到教育。既然，我們的雜文陣地是批判性的，為什么我們不能嚴格要求自己？《雜文報》的口號是“讀《雜文報》做明白人”。那么，辦《雜文報》，更要做明白人。你們?yōu)槭裁淳褪遣幻靼?？三是，我們訂《雜文報》不是看廣告的。筆者就是一個《雜文報》的老訂戶，看中的就是《雜文報》的質(zhì)量才訂閱的，如果這樣發(fā)展下去，我們的《雜文報》豈不成了《廣告報》？今后，誰還愿意訂閱《雜文報》？且不可因小失大呀！

　　25年來，《雜文報》在潛移默化中，培養(yǎng)了一批又一批忠實的讀者和雜文作者，可以說，其功德無量。其中，筆者就是在20年前從《雜文報》中看雜文、學習寫雜文的。記得2005年11月，《雜文報》要改版，報社非常重視，他們廣泛征求意見。其中，有一條關(guān)于《雜文報》頭用什么字體的問題，當時，我和一些讀者提建議，主張用現(xiàn)在的字體既“雜文報”。為了感謝我們的建議，《雜文報》社還給我郵寄來一本《雜家談雜文》的書籍，對提高我的雜文寫作質(zhì)量提供了很大的幫助。不久，《雜文報》又發(fā)表了我撰寫的雜文《致施羅德先生的公開信》。所以，筆者對《雜文報》一直都非常關(guān)注，對于它取得的每一點進步，都感到非常榮幸和自豪。沒想到的是，今天的《雜文報》在市場經(jīng)濟的競爭中，終于也按奈不住自己的浮躁心理，作出了有損自己形象的行為。我真擔心，今后《雜文報》的廣告越做越大，把一個好端端的《雜文報》變了味?。?font face="宋體">郭根群）

（責編：劉寶琴）