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廣告代言，你的夸張我永遠(yuǎn)不懂

www.fjnet.cn?2009-11-21 08:53? 劉長(zhǎng)鋒?來(lái)源：東南網(wǎng) 我來(lái)說(shuō)兩句

11月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)侯耀華代言的十則違法廣告進(jìn)行公開(kāi)點(diǎn)評(píng)，他通過(guò)博客表示道歉。在接受專(zhuān)訪時(shí)他表示既然是廣告，選擇權(quán)在消費(fèi)者，但這些廣告是否真實(shí)，有沒(méi)超出它本身真正效果，可以說(shuō)全世界的廣告，都有夸張成分，因?yàn)橐豢鋸埦筒唤袕V告。（人民網(wǎng)11月20日）

任何一個(gè)認(rèn)為自己受了“委屈”的人都會(huì)為自己辯解，也有權(quán)利為自己辯護(hù)。所以從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我是理解侯耀華先生的。而從道理上看來(lái)，侯先生認(rèn)為“全世界的廣告都有夸張成分”，這一點(diǎn)我們也毫不諱言。在我看來(lái)，他也不過(guò)是說(shuō)了一句實(shí)話而已。如果國(guó)外的廣告商都能老老實(shí)實(shí)不吹噓不夸張，明星們都能實(shí)話實(shí)說(shuō)而不是拿了錢(qián)就滿嘴“冒泡”的話，那估計(jì)針對(duì)廣告的那些法律也就沒(méi)有什么存在的意義和價(jià)值了。

但侯先生顯然不是一個(gè)實(shí)在人，這點(diǎn)毋庸置疑。外國(guó)的月亮確實(shí)并不見(jiàn)得就比中國(guó)的圓。但是呢，如果換個(gè)環(huán)境，如果是侯先生在美國(guó)的話，還敢這么實(shí)在嗎？我想侯先生還沒(méi)傻到如此地步。面對(duì)人家嚴(yán)厲的法律約束，只怕侯先生想要“夸張”，至少也不會(huì)如在國(guó)內(nèi)這般大大咧咧明目張膽。最多也就是干些偷偷摸摸的勾當(dāng)，還要提心吊膽，生怕一不小心被送進(jìn)號(hào)子了。哪里還敢如此大言不慚、底氣十足？所以在我看來(lái)，侯先生真的不像是在道歉，倒更像是在為自己的違法行為開(kāi)脫。

即使說(shuō)到廣告的“夸張”成分，如果我們仔細(xì)觀察的話，就不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)外不少知名品牌的廣告確實(shí)“夸張”，甚至可以說(shuō)是夸張得離譜。但是侯先生顯然有一點(diǎn)不明白，或是故意混淆了概念。人家的夸張，是在廣告的表現(xiàn)形式上，也即是在廣告的創(chuàng)意上。如果我沒(méi)記錯(cuò)的話，有一個(gè)小食品的廣告：一個(gè)小孩子站在大街上，邊吃東西邊看游行的大象。突然之間，一只小象伸出鼻子搶走了小孩手里的美食。廣告至此結(jié)束，非常之短。這夠夸張不？太夸張了，比之侯先生的代言不知夸張了多少倍。但人家違法了嗎？沒(méi)有。

說(shuō)到這里，對(duì)比我國(guó)現(xiàn)行法律看來(lái)，侯先生的代言，已然被有關(guān)部門(mén)認(rèn)定違法。但侯先生非但沒(méi)有絲毫慚色，還大言不慚地拿國(guó)外來(lái)說(shuō)事兒，則不能不說(shuō)讓人感到遺憾。之所以侯先生如此坦率，其實(shí)也是道出了國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的一個(gè)基本現(xiàn)狀和實(shí)情。盡管?chē)?guó)外的廣告也有夸張的成分，但絕不比國(guó)內(nèi)的名人代言廣告更夸張分。就廣告本身而言，往往并無(wú)什么創(chuàng)意，僅僅靠著一眾所謂“明星”們夸張的表情、夸張的語(yǔ)言，信誓旦旦地拍著胸脯保證“一盒更比十盒強(qiáng)，”“誰(shuí)用誰(shuí)知道”。誰(shuí)知道弄到最后，口口聲聲“用了知道好”的明星們，壓根甚至連產(chǎn)品是啥顏色、啥形狀都不知道，不過(guò)只是站在鏡頭前擺了幾個(gè)POSE，念了幾句臺(tái)詞而已。其夸張程度，豈是國(guó)外廣告可以學(xué)得來(lái)的？

臨到末了，還是那句告詞“誰(shuí)用誰(shuí)知道”，只是詞眼兒得改成“誰(shuí)夸張誰(shuí)知道”。吹牛逼的人在那里唾沫橫飛、天花亂墜，但可憐巴巴的觀眾們，都還以為這就是自己心目中一貫“公道正派、義正言辭”，形象健康、正面的“偶像”呢。稀里糊涂買(mǎi)了人家推薦的產(chǎn)品，哪里還知道人家不過(guò)是和你玩了一個(gè)“夸張”的游戲而已，你又哪里懂得了其中的奧妙呢？