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武漢的一個(gè)餐館前放著一個(gè)燈箱廣告，廣告詞竟是“飯醉團(tuán)伙”。工商人員當(dāng)場(chǎng)拿下“飯醉團(tuán)伙”的燈箱廣告牌，并教育餐館店主，不要亂打招牌。（《武漢晚報(bào)》1月18日）

我一直十分佩服中國(guó)的商人，那種精明、那種“內(nèi)涵”在世界范圍內(nèi)都是堪稱一流的。但說(shuō)到“色香味”的精髓能表現(xiàn)幾分確實(shí)不敢恭維，我們看到的只不過(guò)是奢華出眾的表面功夫。

所謂的眼前一亮，也就是中國(guó)人都親身體驗(yàn)過(guò)的“招牌文化”，同時(shí)也可謂中國(guó)傳統(tǒng)遺留下來(lái)的“面子”問(wèn)題。正如俗語(yǔ)所說(shuō)“人要面子，樹(shù)要皮”，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)更是把這個(gè)理論體現(xiàn)地淋漓盡致。足可說(shuō)，小商販也有大智慧；從小商小販的小本經(jīng)營(yíng)到后來(lái)的越做越大，一切都得從門面招牌做起。

這一點(diǎn)，大家都是清楚的，就像是人與人之間的第一印象非常重要；于顧客與商店來(lái)說(shuō)，這種印象甚至?xí)_(dá)到男女之間“一見(jiàn)鐘情”效果。以理發(fā)店為例吧：學(xué)校旁的理發(fā)店為了吸引學(xué)生顧客群，常常起名為“青春名剪”、“名剪天下”等等符合學(xué)生口味的招牌，不時(shí)還設(shè)立會(huì)員制度來(lái)鞏固客源；而在社會(huì)上的理發(fā)店客源主要是社會(huì)大眾，出名的招牌就有“PTU”、“基本發(fā)”、“發(fā)國(guó)天下”等等以知名度為吸引力；同時(shí)，為了與此競(jìng)爭(zhēng)，一些小本經(jīng)營(yíng)或是剛剛起步的理發(fā)店，既沒(méi)有固定的學(xué)生客源，又沒(méi)有知名度，只好奇招盡出，最起碼的就是到工商局注冊(cè)一個(gè)響亮有吸引力的招牌，如“飛發(fā)走絲”、“人民發(fā)院”、“聯(lián)合職發(fā)”、“最高發(fā)院”等等，有的是真正為了做生意，吸引顧客；當(dāng)然有些則是有“特殊服務(wù)”，這種“發(fā)廊潛規(guī)則”都是人盡皆知的事情，頗有些“此地?zé)o銀三百兩”的意味。