阿凡達(dá)之爭帶來的營銷啟示
www.fjnet.cn?2010-01-29 08:06? 傅萬夫?來源：西安晚報
我來說兩句
從張家界在《阿凡達(dá)》熱映時，要將“南天一柱”改名為“哈里路亞山”開始，到如今張家界跟黃山爭論誰才是《阿凡達(dá)》的靈感來源，無非是炒作。合理的炒作不但能夠?qū)a(chǎn)品推銷出去，更有提升自身形象的效果。很多人之所以質(zhì)疑張家界拿《阿凡達(dá)》說事，可能是從感情上無法接受厚著臉皮跟《阿凡達(dá)》攀“親戚”關(guān)系。事實上，在經(jīng)營策略中，這種做法沒有羞恥之分，只有事倍功半還是事半功倍之別。
盡管我沒有統(tǒng)計《阿凡達(dá)》在全球宣傳時，是否強(qiáng)調(diào)其靈感來自黃山，但讓當(dāng)?shù)厝苏业骄嚯x最近的影子，會提高影片的關(guān)注度?！栋⒎策_(dá)》可以借中國的名山來打感情牌，我們的名山為何不能利用《阿凡達(dá)》來打國際牌呢?
市場經(jīng)濟(jì)下，張家界風(fēng)景區(qū)，首先是個風(fēng)景區(qū)，然后才是一個文化聚集地。既然是風(fēng)景區(qū)，就需要擴(kuò)大影響，吸引更多游客，進(jìn)而實現(xiàn)知名度的提高。有人關(guān)注了，才有機(jī)會去體會寓意其中的文化內(nèi)涵。反之，縱然我們堅守著文化底蘊(yùn)，可冷冷清清，又向誰去傳遞更深層次的文化信息？到那時候，豈不是只能孤芳自賞？
《阿凡達(dá)》看中的不是中國的名山，就像《功夫熊貓》并非是在真正傳遞中國功夫一樣，其實質(zhì)無非是進(jìn)行利潤的追求。這種市場交易，或許才是我們用幾億元票房換來的營銷啟示。
責(zé)任編輯:劉寶琴
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