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“國”字商標(biāo)的幸福感有多遠(yuǎn)

www.fjnet.cn?2010-08-19 17:14? 王慶峰?來源：東南網(wǎng) 我來說兩句

為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，國家工商總局商標(biāo)局日前對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)作出明確規(guī)定。其中，有7種標(biāo)識不能作為商標(biāo)使用，比如“人民大會(huì)堂”“國酒”等等。（8月18日《人民日報(bào)》）

商標(biāo)“拉大旗”，手段無非如此，若干年前還在落寞的商標(biāo)文化，如今已頗有“鋪天蓋地”的泛濫之勢。不過，眼花繚亂的各式標(biāo)識，除了市場秩序和品牌維護(hù)的題中之意，本質(zhì)上不過說明了廠商的盲目跟風(fēng)與創(chuàng)意貧瘠。

以“國酒”“天安門”“懷仁堂”等作商標(biāo)，其“司馬昭之心”也是路人一眼就能透亮：字眼大氣莊重，大家一看，免不了以為“唯一指定”或者“特別許可”，此時(shí)若有“高價(jià)”門檻相隨，其盈利之門也將大開；再者，即便申請注冊不成，有意以此炒作，搞不好也如“少林藥局”一般賺個(gè)名滿天下，不乏銷路。

但無論打著什么“幌子”，國家級商品也好、祖?zhèn)髅胤揭擦T，其所求，無非閃亮金錢。商人逐利，也是無可厚非，但稍稍梳理一下其在自家商標(biāo)上所做的努力，其“赤裸裸”的賺錢心態(tài)，不覺讓人啞然，比如“李丁”牌球鞋、“啃得雞”快餐之類。如此對比，一些國外的商標(biāo)創(chuàng)意，最終轉(zhuǎn)化為巨額財(cái)富的經(jīng)營模式，對我們極具學(xué)習(xí)價(jià)值。比如奔馳的方向盤標(biāo)識，簡潔易識、富有時(shí)代感，已然成為奔馳文化的重要成分。

相形之下，在我們國家有一種很耐人尋味的市場心態(tài)：只賺蠅頭利，只掙眼前錢。所謂“越有噱頭越有賺頭”方針指導(dǎo)下，什么“皇帝御用”“獨(dú)家秘方”，連騙帶哄，騙到為止。正因如此，強(qiáng)勢出臺霸王條款、大膽置產(chǎn)品質(zhì)量于不顧、售后服務(wù)捉襟見肘的種種亂象，從來不乏衍生熱土。僅僅回顧“地溝油”“毒奶粉”之流的噩夢，已足以讓人自慚，所以那些“世界500強(qiáng)”“中國設(shè)計(jì)”的夢想，每每提及，總是顯得那么遙遠(yuǎn)。

假借“國家”的商標(biāo)注冊，不過商家惟求盈利的又一出把戲而已。生活總是如此戲劇性，那些你信以為真的產(chǎn)品，隨時(shí)都會(huì)“反咬一口”。所以商標(biāo)局的規(guī)定和整肅，不免讓人充滿感嘆：與其費(fèi)盡心思在商標(biāo)上做噱頭，何不在質(zhì)量與服務(wù)上彌補(bǔ)斷層呢？就算有一天，當(dāng)我們的產(chǎn)品上全部貼滿了“國字”的標(biāo)識，我們所能受到的保障、體驗(yàn)的幸福，又有幾成呢？