重慶衛(wèi)視繼今年1月3日改版后，又出臺一個新舉措。從3月1日開始，重慶電視臺衛(wèi)視頻道不再播出商業(yè)廣告，重慶廣電負(fù)責(zé)人稱，將堅(jiān)持“我愛中國紅”的頻道定位，發(fā)揮引導(dǎo)社會、教育人民的責(zé)任。（3月2日《重慶晚報(bào)》）
陽春三月，乍暖還寒。重慶衛(wèi)視以沒有商業(yè)廣告的“新裝”亮相，猶如一股暖意融融的春風(fēng)，沁人心脾。在廣告收入成為媒體盈利主要渠道的背景下，重慶衛(wèi)視全面禁播商業(yè)廣告，敢做“吃螃蟹第一人”，這一創(chuàng)新之舉在社會上引起強(qiáng)烈反響。
公眾熱議重慶衛(wèi)視的此次改版，不外有兩個原因：一是體現(xiàn)了人們擺脫世俗、走向崇高的心理企盼。在物欲橫流、道德滑坡的時(shí)下社會，重慶衛(wèi)視堅(jiān)持“我愛中國紅”的頻道定位，秉持“國家高度，重慶特色，大眾需求，藝術(shù)魅力”的理念，彰顯其作為黨和人民喉舌的主流媒體，敢于摒棄“銅臭”、勇于獨(dú)樹一幟的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；二是迎合了公眾詬病媒體商業(yè)廣告過多過濫的治理訴求。多年來，鋪天蓋地、見縫插針、毫無節(jié)制的廣告宣傳，讓人們對電視反胃，虛假低俗的惡廣告更是害人不淺。電視劇中“廣告之后馬上回來”的植入，大多成了人們久坐之后室外活動的“休息”時(shí)間和解決內(nèi)急的“方便”時(shí)間，用腳投票表示不滿。重慶衛(wèi)視停播商業(yè)廣告，讓人們耳目一新、心情向好。
應(yīng)該說，傳播社會主義先進(jìn)文化，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗(yàn)，是輿論工具和媒體人的神圣職責(zé)。重慶電視臺推出“紅色頻道”，凸出了電視的普惠性和公益性。而近年來廣播電視中缺乏規(guī)范有序和摻雜使假的廣告宣傳，背離了媒體的宗旨定位，已經(jīng)成為一種社會公害。社會輿論對此口誅筆伐不斷，國家廣電總局更是規(guī)定頻頻，禁煙草、禁色性、禁虛假、禁“名人”……虛假廣告危害消費(fèi)者利益的悲劇，更是年年成為“3.15”的登臺“主角”。但由于廣告宣傳豐厚利益的誘惑，沒有哪家電視媒體愿意自絕“財(cái)路”，時(shí)松時(shí)緊、屢禁不止成為廣告泛濫的治理怪圈。解讀重慶衛(wèi)視立足打造“主流媒體、公益頻道”品牌定位，不但為電視公眾提供了視覺“幸?！保矠榘堎|(zhì)媒體在內(nèi)的各類宣傳媒介痛下決心治理廣告亂象樹立了榜樣。
