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城管拍大片，不看廣告看療效

www.fjnet.cn?2011-08-17 09:08? 銳圓?來源：南方都市報(bào) 我來說兩句

東莞城管拍攝播出了華麗的形象廣告片，據(jù)看過的人說拍得“仿若大片”。

城管拍形象大片，國人不必驚詫，友邦更不要驚詫，法無明禁即為允許，難道只有洗發(fā)水尿不濕才能拍廣告片？重大活動可以有形象片，一省一市可以有形象片，以后一縣一鄉(xiāng)也都會有自己的形象片———形象大片，城管可以有。

城管在意自己的形象肯定不是壞事。世上事最可恨莫過于麻木不仁，而麻木和不仁兩者相比，麻木比不仁更恐怖，居移體養(yǎng)移氣，官做久了有官氣———城管也是官，對引車賣漿者來說是比“縣官還大的現(xiàn)管”———官氣長久積郁，官體官腦就有癱痹麻木之患，心倨傲體麻木，眼向上耳失聰，這就很麻煩了。

東莞城管率先意識到自己在老百姓心目中形象那個了一點(diǎn)，證明自己沒麻木，所以積極改善形象，這個當(dāng)然要支持。用老話說，人民群眾和人民城管之間畢竟還是人民內(nèi)部矛盾嘛。

人民內(nèi)部矛盾大多可以用人民幣來解決，花錢拍廣告，播形象大片(播比拍更費(fèi)錢)，就是要解決這個矛盾，拍形象大片是一個好辦法，因?yàn)椤氨九_報(bào)道”和“本報(bào)訊”老百姓總愛質(zhì)疑，總懷疑這是公關(guān)軟文，連帶著媒體也沒有公信力，弄個新聞發(fā)言人吧，以鐵道部這樣的大部都找不到一個合格的，何況一城之城管乎？而一則形象廣告片短短幾十秒，只要花筆錢，請廣告公司來創(chuàng)意一下，畫面漂亮制作精良，那是比“本臺報(bào)道”更炫更酷，這是一個最省事的好辦法———就是費(fèi)錢，該費(fèi)就費(fèi)吧。

順便說一下，從東莞城管拍播形象大片可以預(yù)判：今后電視臺的廣告大概只有三類，一類是如關(guān)心人民群眾頭皮屑的外資消費(fèi)品牌，一類是銀行保險(xiǎn)這樣關(guān)心人民群眾未來的央企大品牌，再一類就是各有關(guān)部門宣傳為人民服務(wù)宗旨的形象大片。在公款吃喝、公車消費(fèi)、公款出國“三公”之外，以后會不會增加公款拍播官方形象大片變成“四公”？我看是指日可待。

笑星趙本山拍了很多廣告，大概還是有一句廣告詞接近真理或真相：“不看廣告看療效！”絕大多數(shù)廠商都知道廣告是必須的，但歸根結(jié)底是產(chǎn)品說話，而且越是成熟大氣的品牌，越是對消費(fèi)者持有謙卑的心態(tài)，而不是喋喋不休地夸耀自己。

政府部門和公營機(jī)構(gòu)提供的公共產(chǎn)品和消費(fèi)品一樣，要改善提升自己的形象，光靠廣告不行，要靠產(chǎn)品質(zhì)量，而且是一如既往的高品質(zhì)。城管的形象不佳，非一日一事而成就，老百姓特別是網(wǎng)民特別愛拿城管開涮，有時是針對城管，有時也指桑罵槐，城管的形象是城管自己的形象，也是政府的形象，形象廣告做了，也要來點(diǎn)真格的行動，否則貨不對板，花N多錢拍播形象大片，那真是自己找砸。