近日，為了博取歐洲足球錦標賽期間的收視率，國內(nèi)某電視臺體育頻道開始在吸引眼球方面動起了心思：請美女身著清涼比基尼播報歐錦賽比賽地的天氣預(yù)報。

美女，在或大或小的體育賽事中，從來不缺。不要說一些賽事本身就有美女選手參與、美女球迷關(guān)注，即便女選手、女球迷較少參與和關(guān)注的賽事，主辦方也不忘請來美女拉拉隊調(diào)劑氣氛。但將身著比基尼的美女硬生生“安排”到觀眾面前，還真是一個“創(chuàng)舉”。

4年一度的歐錦賽，愛好者眾。以往電視媒體博取收視率的招法，多為請嘉賓說球、搞活動造勢。而今，請比基尼美女播報天氣預(yù)報的先河一開，后來者在“以美女吸引眼球”方面肯定會青出于藍而勝于藍。

歐錦賽奪人眼球是事實，電視媒體收視率之爭日趨白熱化也是事實，但要將對歐錦賽的觀賽需求為媒體所用、創(chuàng)造收視佳績，要做的工作一定是把球說好、把服務(wù)做充分、把配套活動搞得豐富多彩。

遺憾的是，面對盛宴，很多電視媒體忙這忙那，就是不懂得請個明白人把球說得入心入耳。至于請比基尼美女播報天氣，至多只能制造一個并不高明的噱頭。很難想象，一個真正的球迷，會奔著幾個比基尼女郎輕易放棄自己的收視習(xí)慣。

近幾年，體育娛樂化愈演愈烈，反映到電視層面，很多體育頻道充斥著簡單刺激感官、缺少運動內(nèi)涵的體育節(jié)目，而重大賽事的解說較少精到點評、多為信口開河。一些國內(nèi)電視媒體已經(jīng)注意到這一問題，在大賽報道中開始有意識引入體育明星、體育專家做解說和評述工作，效果頗佳。事實證明，資訊越發(fā)達、競爭越激烈，媒體越要尊崇“內(nèi)容為王”，電視媒體同樣不能例外。至于選擇什么樣的表現(xiàn)形式凸顯節(jié)目內(nèi)容，的確是很多電視媒體需要正視的問題。但用比基尼女郎吸引眼球的方式，絕對不是發(fā)展方向。

媒體銳意創(chuàng)新，往往劍走偏鋒，但千萬別走偏。