第16屆上海國(guó)際電影節(jié)新浪潮論壇18日舉行。由中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、著名導(dǎo)演何平擔(dān)任主持人，與安樂(lè)公司總裁江志強(qiáng)、星美傳媒董事長(zhǎng)覃宏、華誼兄弟總裁王中磊、著名制片人李烈、李少偉等嘉賓，針對(duì)如何打造“中國(guó)制造”的“優(yōu)質(zhì)電影”展開(kāi)討論。對(duì)于當(dāng)下最熱門(mén)的“爛片高票房”話(huà)題，眾嘉賓表示，這是中國(guó)市場(chǎng)仍不成熟，觀眾缺乏理性的表現(xiàn)。（《西安日?qǐng)?bào)》2013年6月20日）

電影《富春山居圖》上映后，一方面一些電影網(wǎng)站給出了超低分評(píng)價(jià)，新聞媒體也不斷批評(píng)和吐槽，觀眾也為影片的質(zhì)量低劣和水平之差而憤憤不平，怨聲載道；另一方面，其票房卻不斷走高，竟可以在上映一個(gè)多星期之后獲得幾億元票房，而這樣的案例并非少數(shù)。為什么這種不正常的現(xiàn)象可以不斷出現(xiàn)，背后究竟暴露了什么問(wèn)題，爛片高票房，問(wèn)題出在哪？值得追問(wèn)。

有一種“爛片高票房”，其實(shí)就是一種事前可以預(yù)料的策劃和陰謀，一些電影的投資方、制作方和電導(dǎo)演，從電影立項(xiàng)的初始階段就預(yù)謀了“爛片高票房”的計(jì)劃，因?yàn)殡娪暗闹谱髡咴鐚ⅰ澳娣葱睦黼娪皩W(xué)”爛記于心，將過(guò)多的心思花在了如何實(shí)現(xiàn)“爛片高票房”的營(yíng)銷(xiāo)策略上，而不是電影編劇、拍攝、制作和藝術(shù)本身，以《富春山居圖》為例，可謂是開(kāi)啟了“逆反心理電影學(xué)”和電影“負(fù)面差評(píng)正面利用”的極致運(yùn)用。片方并沒(méi)有因這部影片獲得的差評(píng)而反思，進(jìn)而細(xì)究藝術(shù)的失敗。相反，該片在宣傳上反而“借勢(shì)”各種“惡評(píng)”，打出了“歡樂(lè)吐槽”的概念，為了票房，無(wú)所不用其極，不擇手段可見(jiàn)一斑。

深諳觀眾逆反心理，用純商業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)營(yíng)銷(xiāo)電影，而不關(guān)注拍電影本身，不能不說(shuō)做人的良心和藝術(shù)的良心已經(jīng)拋到了九霄云外，寧愿大快朵頤享受票房，也不愿意承受藝術(shù)之重、之美和之榮，將拍電影純粹當(dāng)成了生意投資，在這樣的利欲熏心心態(tài)下，好電影自然就難以出現(xiàn)了。不是引導(dǎo)觀眾欣賞電影，而是引導(dǎo)觀眾消費(fèi)電影，不是引導(dǎo)觀眾消費(fèi)電影而是別有用心地引導(dǎo)觀眾“消費(fèi)話(huà)題”，不是引導(dǎo)觀眾“消費(fèi)話(huà)題”而是刻意營(yíng)造“負(fù)面談資”，將談?wù)撾娪爱?dāng)成一種文化和娛樂(lè)消費(fèi)的面子和資本，也算是牽住了觀眾的“牛鼻子”。

而觀眾尤其是一些年輕觀眾，看電影不一定是要得到藝術(shù)的享受，不一定要得到真善美的正能量靈魂蕩滌，而是貪圖通過(guò)電影來(lái)解氣，來(lái)發(fā)泄工作和生活當(dāng)中的不滿(mǎn)情緒，在這樣的灰色看電影心態(tài)支配下，越是內(nèi)容八卦和無(wú)聊甚至低級(jí)趣味的主題越是趨之若鶩，關(guān)注的是自己看電影后的談資和好心情，至于電影傳達(dá)了正能量還負(fù)能量，就能夠屏蔽就屏蔽，能夠忽略了就忽略了，將“消費(fèi)話(huà)題”和“負(fù)面談資”做為了電影價(jià)值的追求，乖乖地上了電影制作者的“道德賊船”，哪管什么唾沫星子飛濺和風(fēng)浪大小，此種報(bào)復(fù)性跟著感覺(jué)看電影大有流行之勢(shì)。

和電影《富春山居圖》最近引起一場(chǎng)熱鬧的口水仗，幾乎是一邊倒的負(fù)面評(píng)論卻迎來(lái)高票房形成鮮明對(duì)比的是，斬獲臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的電影《逆光飛翔》，自上映以來(lái)口碑不俗，幾乎取得了“零差評(píng)”的正面評(píng)價(jià)，但是卻只有扮演票房炮灰的份。據(jù)報(bào)道，截至16日，《逆光飛翔》僅收獲541萬(wàn)元票房，而《富春山居圖》累計(jì)進(jìn)賬2.6億元。男人不壞，女人不愛(ài)，難道電影真的也在走“壞人社會(huì)”的路子和套路不成，不管怎么樣，不管是社會(huì)還是電影藝術(shù)，劣幣驅(qū)逐良幣就是社會(huì)和藝術(shù)的大逆不道和倒退，這對(duì)于電影的社會(huì)教化無(wú)疑是極大的諷喻，更是電影的洼地效應(yīng)的負(fù)面顯現(xiàn)。

之前比較成功的《泰囧》《北京遇上西雅圖》《致青春》和《中國(guó)合伙人》等國(guó)產(chǎn)片，除過(guò)編劇好、故事好和拍攝好以外，無(wú)不是以“消費(fèi)話(huà)題”得以取得高票房的。電影“消費(fèi)話(huà)題”不是說(shuō)不行和不好，關(guān)鍵是電影人要有底線，觀眾要有底線，電影一旦步入了“三薄三厚”的泥潭，即“薄了創(chuàng)作厚了制作”、“薄了藝術(shù)厚了技術(shù)”、“薄了人文情懷厚了商業(yè)利益”。那么電影必將走不出萎靡的泥潭，票房是電影的萬(wàn)惡之源，“唯票房論”陋習(xí)不除，電影人的良心無(wú)處安放，電影很忐忑，觀眾被愚昧。