無(wú)論商業(yè)的力量如何滲透，無(wú)論圣誕銷售指數(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)有多重要，節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚的真諦才是人們最在意的。

圣誕節(jié)是為誰(shuí)慶生的節(jié)日？超過(guò)10%的美國(guó)孩子回答：圣誕老人。

想聽(tīng)到“圣誕快樂(lè)”還是“節(jié)日快樂(lè)”的問(wèn)候？近半數(shù)慶祝圣誕節(jié)的美國(guó)人表示，“圣誕”一詞其實(shí)并不重要……

2012年，皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查告訴我們，圣誕這個(gè)西方社會(huì)最重要的節(jié)日，其宗教意義已經(jīng)悄然式微，超過(guò)半數(shù)的受訪民眾認(rèn)為，“圣誕節(jié)被商家們綁架了”。

不知從何時(shí)起，商家的各種銷售傳單成了西方國(guó)家年終節(jié)日的主旋律。萬(wàn)圣節(jié)剛過(guò)，人們還沒(méi)來(lái)得及收起門廊前的南瓜，感恩節(jié)的促銷宣傳就擠進(jìn)人們的郵箱。而隨著“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”接踵而來(lái)，促銷季的大幕就徹底拉開(kāi)了。

“黑色星期五”在西方宗教文化中曾被認(rèn)為是不吉利的一天，但隨著時(shí)間推移，它早已被賦予新的意義：銷售商家會(huì)用不同顏色的墨水記賬，紅色虧損，黑色盈利，財(cái)務(wù)報(bào)表取代舊約新約，成了這一天的主題詞。而在此后長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的圣誕購(gòu)物季中，商家更極盡所能設(shè)置各種所謂限時(shí)限量限對(duì)象的折扣，將饑餓營(yíng)銷運(yùn)用到極致，鉚足了勁兒沖刺全年銷售業(yè)績(jī)。以至于有人開(kāi)玩笑地說(shuō)，“黑色星期五”之所以得名，是因?yàn)椤爸挥性诿绹?guó)，人們會(huì)在進(jìn)行集體感恩后的第二天，為了搶便宜貨而相互踩踏”。

這并非危言聳聽(tīng)。今年的“黑色星期五”購(gòu)物日，就有不少顧客偷竊商品、襲擊警察、為搶貨大打出手，甚至把尚在襁褓中的孩子忘在車?yán)?。美?guó)媒體感嘆，濃重的商業(yè)氣息已經(jīng)讓感恩節(jié)變得充滿“物欲”甚至“暴戾”。

美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，僅在今年感恩節(jié)假期，零售額就高達(dá)574億美元，平均每位購(gòu)物者花費(fèi)約407美元。人們付出了鈔票，獲得了消費(fèi)滿足感，但也有人擔(dān)心，大家在收獲的同時(shí)，卻淡忘了“給予即收獲”、“相互關(guān)愛(ài)”等這些需要重溫的精神傳統(tǒng)。

“給孩子們玩具”是美國(guó)一個(gè)知名的慈善組織。從1948年開(kāi)始，每年圣誕節(jié)他們都在全美各地募集新玩具，分送給低收入家庭的孩子們。他們的口號(hào)是“讓窮孩子們圣誕快樂(lè)”。然而今年圣誕節(jié)臨近，該組織卻發(fā)布通告，呼吁更多的人能伸出援助之手，因?yàn)椤霸诟嗟募彝バ枰婢叩臅r(shí)候，玩具捐贈(zèng)量卻在下降”。

有趣的是，在媒體和宗教組織反思節(jié)日過(guò)度商業(yè)化時(shí)，有人從中看到了新商機(jī)——加州一家公司設(shè)計(jì)了一款名叫《圣誕游戲》的卡片，讓家人和親友通過(guò)玩卡片上的小游戲，度過(guò)有意義的共同時(shí)光，比如分享快樂(lè)的回憶、講述難忘的經(jīng)歷，等等。該公司稱，大約2/3的人都想弱化節(jié)日送禮物的環(huán)節(jié)——而幫助你過(guò)一個(gè)有意思的節(jié)日的方法就是，點(diǎn)擊購(gòu)買該公司的游戲卡片。

這讓人想起英國(guó)小說(shuō)家狄更斯的《圣誕頌歌》。正是這本暢銷書(shū)，讓圣誕節(jié)在歐美從一個(gè)嚴(yán)肅的宗教日逐漸變成一個(gè)家人團(tuán)聚、充滿歡樂(lè)、施行仁義的節(jié)日。打動(dòng)一代又一代讀者的，是故事主人公吝嗇鬼斯克魯奇靈魂的轉(zhuǎn)變，他冰冷、鐵石般的心腸由此變得柔軟，人們的精神也得到了安慰。許多美國(guó)人反思，我們究竟是為誰(shuí)在點(diǎn)亮圣誕樹(shù)？為了商家、為了圣誕老人、還是為了家人？也許，這就是人們身陷節(jié)日商業(yè)狂歡時(shí)仍會(huì)陷入糾結(jié)的原因。

無(wú)論商業(yè)的力量如何滲透，無(wú)論圣誕銷售指數(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)有多重要，節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚的真諦才是人們最在意的。