最近，廈門軟件園內(nèi)一戶外廣告，在網(wǎng)絡(luò)上引起了不少爭(zhēng)議。這則“招人”廣告的畫面上一個(gè)半裸美女，舉著“尋找精英才子”的招牌遮住胸部。由于“英”“才”兩字字體較小，乍一看極易讓人誤讀為“尋找精子”?！疤珱]節(jié)操了！”“有必要這么色情嗎？”——面對(duì)這則“出位”廣告，不少市民表示難以接受。（3月4日 《海峽導(dǎo)報(bào)》）

企業(yè)通過發(fā)布廣告來(lái)達(dá)到招聘人才的目的本無(wú)可厚非，但利用“雷人廣告”來(lái)吸引大眾注意的噱頭確實(shí)玩大了，這同個(gè)別明星利用緋聞來(lái)賺取頭條一樣低俗。在公共場(chǎng)合將“精英才子”縮為“精子”并有半裸女子相伴，如此沖擊社會(huì)道德底線的行為難怪招致非議。

企業(yè)和自然人一樣，都肩負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)尋求創(chuàng)新發(fā)展是形勢(shì)所需，但創(chuàng)新形式要合情合理，更要合法。從傳播學(xué)角度來(lái)看，戶外廣告的受眾不僅僅是有才華的年輕人，也有兒童、婦女、老人。這幅廣告尺度過大，容易造成誤讀，會(huì)對(duì)未成年人心理健康造成不良影響，同時(shí)也在一定程度上玷污了女性形象。尤其是把“精英才子”縮為“精子”，這是對(duì)人才的極不尊重。當(dāng)在廣告宣傳中喪失了“真善美”的價(jià)值觀，企業(yè)的社會(huì)形象就會(huì)大打折扣。

企業(yè)通過吸引更多精英人才加盟來(lái)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)利益最大化已是不爭(zhēng)事實(shí)，但舍棄完善企業(yè)軟實(shí)力環(huán)境這個(gè)根本的吸引方式而去策劃一些低俗創(chuàng)意來(lái)賺取眼球，這種舍本逐末的行為無(wú)益于企業(yè)發(fā)展。

面對(duì)此種傾向，工商部門應(yīng)該及時(shí)介入叫停。當(dāng)然，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自律意識(shí)，要通過有品味、有內(nèi)涵、有境界的廣告形式來(lái)吸引真正的精英，進(jìn)而帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

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