原標(biāo)題：雙十一，是一部正劇

“雙十一”購物節(jié)跳動(dòng)的數(shù)字背后，是上億雙不知疲倦的眼睛在緊盯著一年一度的搶購商機(jī)。這個(gè)肇始于2009年的人造節(jié)日，儼然成了后國(guó)際金融危機(jī)時(shí)代一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，抺上了一層消費(fèi)社會(huì)的色彩。

消費(fèi)社會(huì)是指這樣一種社會(huì)狀態(tài)，其生產(chǎn)相對(duì)過剩，消費(fèi)成為社會(huì)生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動(dòng)力和目標(biāo)。工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，其結(jié)果必然導(dǎo)致過剩。消費(fèi)觀念因而被更加重視，并逐步走向消費(fèi)社會(huì)。上世紀(jì)從美國(guó)誕生的消費(fèi)主義，能夠擴(kuò)散到世界不少地區(qū)，從經(jīng)濟(jì)角度看，這也是從工業(yè)社會(huì)走向后工業(yè)社會(huì)的結(jié)果，有一定的必然性。

不過，阿里的“雙十一”購物狂歡節(jié)，其驚人的成交數(shù)字在顯示了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大潛力的同時(shí)，也折射出當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)迥然不同的特征。與成熟經(jīng)濟(jì)體相比，作為轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體上還處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快發(fā)展的歷史階段，但消費(fèi)社會(huì)的一些初步特征已悄然顯現(xiàn)，而以阿里、騰訊、百度等為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，無疑在加速這一進(jìn)程。目前，中國(guó)智能手機(jī)普及率達(dá)66%，已經(jīng)超越美國(guó)和英國(guó)的普及率，手機(jī)早已進(jìn)入尋常百姓家，此次，“雙十一”購物狂歡節(jié)來自無線端的成交大增，顯然是有著堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

普華永道2013年的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購方面領(lǐng)跑全球，14%的受訪中國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)者表示每天都在網(wǎng)購，稱每周網(wǎng)購一次者占比超過60%，大大高于全球受訪者5%每天網(wǎng)購、21%每周網(wǎng)購的比例。

在今天，消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的意義已是不言而喻。今年前三季度，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速雖有所放緩，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有所提升，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)繼續(xù)超過工業(yè)，高于工業(yè)2.5個(gè)百分點(diǎn)；從需求結(jié)構(gòu)看，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)48.5%，比投資貢獻(xiàn)率高7個(gè)百分點(diǎn)左右，成為“三駕馬車”中日益強(qiáng)勁、穩(wěn)定的動(dòng)力來源。

“雙十一”更像是一部正劇，濃縮了一個(gè)發(fā)展中大國(guó)趕超世界先進(jìn)水平的時(shí)代情節(jié)，融進(jìn)了個(gè)人追求美好生活的深層體驗(yàn)。