前不久，淘寶燕窩品類的銷量第一的燕格格被消費者舉報有假，并被中國檢驗檢疫科學研究院鑒定確認。由此，網(wǎng)售名貴食材潛在的風險和問題也被暴露出來。新京報記者近日選取神戶牛肉、燕窩、松茸、海參這4種“奢食品”進一步重點調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“奢食品”價格不一，同種商品的價格之差甚至高達30倍，以假亂真、傍名牌、虛假宣傳等亂象叢生。（6月30日《新京報》）

“奢食品”，顧名思義，就是奢侈的食品。經(jīng)濟水平提高了，生活檔次提升了，網(wǎng)絡技術日新月異，電商平臺雨后春筍，如今足不出戶也能品嘗天南海北的美食，甚至一些高貴奢侈的洋食品也飄洋過海，成為百姓舌尖上的美味。

但如硬幣之兩面，改革發(fā)展會有陣痛，新生事物與同期社會的不適端倪漸顯，以網(wǎng)購來說，從1999年國內(nèi)300多家B2C網(wǎng)絡公司的集中誕生，及至如今火爆的“雙十一”點燃大眾激情，互聯(lián)網(wǎng)的順勢而為催生了網(wǎng)絡購物的大眾化與普及性。網(wǎng)購的發(fā)展當然離不參與者的休戚與共，省時且便利另外一面是暗流涌動。網(wǎng)購平臺接連被曝出“刷單”行徑，以次充好、商品翻新、倚傍名牌、虛假宣傳……說得重一點，網(wǎng)購問題比實體銷售有過之而無不及。

網(wǎng)售名貴食材叢生的亂象或可看成冰山一角，躲避在平臺下方，尋求網(wǎng)絡庇護。這樣的事實恐怕還是基于兩個層面的原由：一則，以假亂真、傍名牌的歪風無孔不入，吹進“奢食品”這樣的偏門類別，根源還在于可圖之利豐厚，神戶牛肉、燕窩、松茸、海參等等高檔食材，把假貨當真品賣，借“奢食品”牟利，比普通食品方式更為隱蔽、利益更為巨大。

二則，較之實體店銷售，網(wǎng)購“奢食品”，一方面喪失了現(xiàn)場觀感比較的購買門檻，即便濫竽充數(shù)的“奢食品”食品，發(fā)覺之余又該憂慮維權的步履維艱了。另一方面，網(wǎng)絡宣傳搞“嫁接”，夸大食品渠道、認證，客服花言巧語誤導，消費者蒙在鼓中，指望著溯源碼給進口原包裝食品正名，不成想?yún)s成了不法商家 “亮相”亂貼的銘牌標識。肆意造假、任性違規(guī)，圍繞著“奢食品”的市場監(jiān)管，需要邁出堅定而有力的步伐。

當然，擺在管理部門眼前的不光光是“奢食品”的監(jiān)管難題，更多的是整個網(wǎng)絡市場行為“見風使舵”式的唯利性。國家工商行政管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國工商系統(tǒng)受理網(wǎng)絡購物投訴7.78萬件，同比增長3.57倍，投訴量居五年最高，而投訴原因主要集中在合同、售后服務、質(zhì)量等方面，分別占投訴總量的28.4%、22.7%、21.7%。數(shù)據(jù)是市場的回應，網(wǎng)購是把傳統(tǒng)的商店直接“搬”回了家，但網(wǎng)絡不該成為售假的平臺、滋生腐朽的溫床、豢養(yǎng)偽劣的襁褓。

“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃噴薄興起，舉起《網(wǎng)絡交易管理辦法》、《侵害消費者權益行為處罰辦法》等制度之旗，為網(wǎng)購護航，一塊清凈無瑕的網(wǎng)絡之地才是真正滋養(yǎng)網(wǎng)上購物的溫暖襁褓。