依照慣例，剛剛過去的國慶長假，院線市場歡呼聲一片。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，黃金周期間票房突破18億元，遠遠超過去年同期的10億元票房，成為史上最強國慶檔。其中，多部國產(chǎn)電影扛起票房大旗，成為這輪搶占假日票房高地的主力軍。

如果從票房來看，某種程度上，今年可謂中國電影“元年”。截至目前，已有多項紀錄被刷新，而刷新者均來自國產(chǎn)電影。國內(nèi)電影制作水平的提升、消費者文化精神需求的井噴式增長，有了這些因素的支撐，破紀錄就并不奇怪。然而，僅以票房來推斷電影市場，乃至中國電影工業(yè)所實現(xiàn)的突破，恐怕是不客觀的。

票房大踏步前進的另一頭，也暴露了一些問題。爭議最多的，是個別成績突出的票房真假問題，近日正在上檔的某部電影，剛好陷入這樣的質(zhì)疑之中。談具體哪部電影有沒有票房造假大概既說不清楚，也一時拿不出證據(jù)。但泛泛而論票房造假的現(xiàn)象，這好像是一個圈內(nèi)公認的事實，特別在今年這個“破紀錄”年，造假之盛更是遠超以往，有人甚至言之鑿鑿地表示，沒有幾個國產(chǎn)片票房不造假。

為什么要造假？原因在于電影票房對片方和發(fā)行方的決定性意義。一部電影的票房數(shù)據(jù)，特別是剛剛上映的首日和前幾日票房，直接決定了該電影后續(xù)的排片場次和時段，而排片率又決定了最終票房的好壞，看明白這一點，不少片方和發(fā)行方壓縮宣傳費用，將這部分錢投入包場，于是有了一些清晨或午夜上座率100%的“幽靈場”。

在各影院電腦聯(lián)網(wǎng)的今天，這種造假其實不難抓包，但它并沒有阻止造假行為的發(fā)生，甚至隨著電影這塊蛋糕越做越大，眼看著愈演愈烈。行業(yè)內(nèi)在默認造假的前提下競爭，你假我也假，在力所能及的范圍內(nèi)，盡量讓自己不致處于更劣的地位。影評人、批評家會點出造假的問題，但絲毫不影響造假現(xiàn)象的蔓延。至于消費者，讀到造假的報道，也就是從“漲姿勢”到司空見慣，一來無能為力，二來好像這是圈內(nèi)人的事，對咱影響也不大。造假這個國外業(yè)界足以令一個公司名譽掃地的行為，好像在這個環(huán)境下不會受到太多非議，更不用說責任追究了。

這種吊詭局面的出現(xiàn)，得益于電影行業(yè)的不成熟和封閉性。表面上，與過去相比，我們的電影行業(yè)有了長足的發(fā)展，各類資本介入，也有了一些規(guī)則，但細究這些規(guī)則，如造假這類心照不宣的潛規(guī)則，在合乎市場邏輯的運作下，腐蝕著這個行業(yè)。眼前看，院線、觀眾好像也沒什么損失，跟食品、藥品公司這樣遵循潛規(guī)則的造假相比，基本就沒有危害性，但從長遠的電影業(yè)發(fā)展來說，以這種方式壟斷市場，可能會造成大量優(yōu)質(zhì)小成本電影或者優(yōu)秀小眾電影完全沒有出路，最后的結果只有劣幣驅(qū)逐良幣。文化上的傷害一時看不出來，但可以肯定，不亞于“三無”食品吃壞肚子。

在一個成熟的市場，這事該交給行業(yè)協(xié)會自行調(diào)節(jié)，媒體監(jiān)督報道、消費者投訴，都能起到作用，如果造假觸及相關法律，更應該由司法機關給予裁決。顯然目前，我們的電影市場和相關機制都還不健全，這種情況下，繼續(xù)維持電影圈“內(nèi)循環(huán)”的市場運作，問題可能會更多。