隨著架空歷史類權(quán)謀小說改編的電視劇《瑯琊榜》的熱播，劇中“瑯琊山”究竟在哪里也引發(fā)熱議。安徽滁州、南京、山東等地展開歸屬地“爭(zhēng)奪”。近日，安徽滁州瑯琊山悄然把“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”。其管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)記者回應(yīng)改名緣由時(shí)稱：應(yīng)游客需求，并否認(rèn)了系為申請(qǐng)5A景區(qū)特地做的炒作。（11月17日《新京報(bào)》）

電視劇《瑯琊榜》熱播，劇中的虛構(gòu)地點(diǎn)“廊州”“瑯琊閣”也引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，早在《瑯琊榜》播放之際，很多“考據(jù)派”已經(jīng)糾結(jié)了起來。如今，安徽滁州、南京、山東等地展開歸屬地“爭(zhēng)奪”。但觀點(diǎn)多數(shù)比較保守，認(rèn)為爭(zhēng)奪“瑯琊閣”屬地是一種浮躁之風(fēng)。但筆者以為“借勢(shì)營(yíng)銷”不可一棍子打死，不加區(qū)別的一票否決。

《瑯琊榜》被譽(yù)為2015年的良心劇，其制作精良，劇情的內(nèi)容和價(jià)值觀取向也符合如今的主流價(jià)值觀。這就決定了它本質(zhì)上和爭(zhēng)奪“西門慶故里”“潘金蓮故里”等惡趣味的低俗營(yíng)銷是不一樣的。由此來說，不能因?yàn)椤冬樼鸢瘛肥请娨晞【驼J(rèn)為其沒有文化價(jià)值。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的作品，其走紅本身就是社會(huì)文化的一個(gè)投射，為什么不寬容看待，給予其發(fā)展壯大的可能和機(jī)會(huì)呢？

一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是香格里拉的打造。20世紀(jì)30年代，美國(guó)作家希爾頓在《消失的地平線》一書中描繪了一塊永恒寧?kù)o的土地——香格里拉。1996年10月，在云南尋找香格里拉的考察啟動(dòng)了。2001年12月17日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中甸縣更名為香格里拉縣。 “香格里拉”如今成為旅游者的天堂之一。毫無疑問，該地原本就風(fēng)景秀美，但卻離不開借勢(shì)營(yíng)銷。而客觀來說，《瑯琊榜》并不比一本文學(xué)作品就低一等。而我們也更應(yīng)該意識(shí)到，文化是人類賦予的，也是時(shí)代賦予的，它本身就是一個(gè)變量。因此在賦予的過程中，只要維系真善美的底線，不同的文化就不該被區(qū)分看待。

不妨再談兩個(gè)例子，一個(gè)是《阿凡達(dá)》熱播后，張家界命名了哈利路亞山。至今很多人對(duì)其詬病，認(rèn)為現(xiàn)在也銷聲匿跡了，但這是偏見，關(guān)注者可知道，迪士尼也在擬建“阿凡達(dá)”景區(qū)？而導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆推掉了很多作品，正專心打造《阿凡達(dá)》的續(xù)集，《阿凡達(dá)4》更是定檔2019年。另一個(gè)是《盜墓筆記》這部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說，今年長(zhǎng)白山景區(qū)借機(jī)“張起靈回歸之日”進(jìn)行營(yíng)銷，獲得了巨大成功。而與之相比的是，《盜墓筆記》第一部叫“魯王暮”，主要發(fā)生地的山東某地卻一點(diǎn)反應(yīng)都沒有，這營(yíng)銷理念恐怕不是差一點(diǎn)半點(diǎn)吧？

借勢(shì)營(yíng)銷本身就不是貶義詞，只要營(yíng)銷遵循公序良俗，又能給當(dāng)?shù)乩习傩諑斫?jīng)濟(jì)上的收入，為什么要歧視呢？就以安徽滁州的“瑯琊山景區(qū)”來說，在借勢(shì)營(yíng)銷之前以前有多少人知道？毫無疑問，歐陽修留下的《醉翁亭記》《豐樂亭記》等千古名篇，本身更有文化價(jià)值，但文化如果沒有人去消費(fèi)和欣賞，那么，它就是死的，不具備價(jià)值。而如今借電視劇推廣，人們關(guān)注到了這個(gè)景區(qū)，也就順勢(shì)連帶起了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的品鑒，不是很好嗎？