每克售價高達(dá)千元的“極草”，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費用則只占很小比例。很多企業(yè)科研投入不及利潤的1%，日前，國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動。

保健食品已在我國逐漸形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。然而暴利之下，“忽悠”盛行。消費者看到對保健品功效宣傳、批準(zhǔn)文號的相關(guān)信息卻無從辨明真?zhèn)?，最終虛假保健品在市場上大行其道。加之狂轟濫炸式的營銷鋪天蓋地，各種手段的推銷讓人把持不住。

長期的市場亂象，致使一些不法企業(yè)商家練就了“假作真時假亦真”的硬功，法治與規(guī)避法治、監(jiān)管與規(guī)避監(jiān)管之間，一些虛假宣傳企業(yè)“與時俱進(jìn)”的“躲閃騰挪”功夫了得。往往更多地采取“與時俱進(jìn)”的“復(fù)合模式”：“虛假廣告渠道”、會議營銷、親情營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、直銷等模式，多條腿走路，化解風(fēng)險。價格混亂欺詐多由于保健品發(fā)展的過度、過熱、過亂，加上相關(guān)法律法規(guī)不健全、不明確，有關(guān)部門監(jiān)管缺失等，也使得對該行業(yè)的監(jiān)管非常困難。

保健品市場的大“忽悠”，大“賣拐”，凸顯法治不健全，監(jiān)管乏力。稻草人式的監(jiān)管，違法成本低，是保健品市場的旺盛與混亂的關(guān)鍵原因。目前我國保健食品監(jiān)管存在“重審批、輕監(jiān)管”的問題，保健品企業(yè)如果給消費者利益造成損害，很多時候僅僅是退還產(chǎn)品費用了之，違法成本過低，對其違法行為缺少足夠的威懾力。反觀國外，一旦涉及虛假宣傳，不但重罰，而且清除出場，永遠(yuǎn)沒有再次進(jìn)入行業(yè)的機會。可見，根治保健品市場亂象，亟待有關(guān)部門聯(lián)手重拳“打拐”，才能確保保健品市場有序健康發(fā)展。