郁美凈、北冰洋、義利……如今，越來越多的國(guó)產(chǎn)老品牌受到追捧。專門銷售“80后懷舊用品”“90后懷舊食品”的小店也屢見不鮮，“情懷消費(fèi)”確有發(fā)展之勢(shì)。上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，67.6％的受訪者對(duì)一些老品牌“情有獨(dú)鐘”，66.7％的受訪者生活中會(huì)為了“情懷”消費(fèi)。（6月27日《中國(guó)青年報(bào)》）

情懷是個(gè)很難準(zhǔn)確描述的東西，它往往和童年、記憶有關(guān)，就說消費(fèi)領(lǐng)域，它總是和從小養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣聯(lián)系在一起。當(dāng)我們看見某件和小時(shí)候有關(guān)的物品，可能現(xiàn)實(shí)中并不是很需要，但還是愿意掏錢把它買下來，這就是情懷了。當(dāng)然了，如果這件東西能夠讓我們找回童年和少年時(shí)期的味蕾、興致的同時(shí)，還質(zhì)量可靠，價(jià)格上乘，那自然是再好不過了。

從表面看，似乎個(gè)個(gè)都是喜歡懷舊的人，但這不過只是一種假象，“情懷消費(fèi)”的背后，尤其是可持續(xù)的“情懷消費(fèi)”的背后，還是對(duì)一些國(guó)產(chǎn)老品牌質(zhì)優(yōu)但價(jià)廉的一種認(rèn)同，以及對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上部分商品質(zhì)量不佳卻價(jià)格昂貴的不滿與質(zhì)疑。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)老品牌之所以能夠受到現(xiàn)在消費(fèi)者的追捧，就是因?yàn)橘|(zhì)量過硬、包裝樸素、價(jià)格公道，這和現(xiàn)在很多商品包裝花里花哨，質(zhì)量亂七八糟，價(jià)格卻毫不含糊形成了鮮明的對(duì)比。

換句話說，如果國(guó)產(chǎn)老品牌只有一個(gè)老的牌子和老的包裝，卻沒有過硬的質(zhì)量和合適的價(jià)格，那么即便有些消費(fèi)者愿意為了情懷買單，這種消費(fèi)也往往是一次性的，是難以持續(xù)的。對(duì)此，這些想在新的時(shí)代重振市場(chǎng)雄風(fēng)的國(guó)產(chǎn)老品牌的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者一定要有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，千萬(wàn)別讓自己的經(jīng)營(yíng)理念跑偏了。實(shí)際上，有些國(guó)產(chǎn)老品牌，已經(jīng)出現(xiàn)了名不副實(shí)“吃老本”的苗頭，情懷也就變得越來越廉價(jià)。

當(dāng)然了，老品牌也不應(yīng)該排斥創(chuàng)新，單純依靠消費(fèi)者的“情懷”是不夠的，最重要的是保證商品與品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。要做到這一點(diǎn)，就需要老品牌能夠推陳出新、提高服務(wù)，維護(hù)老品牌的品質(zhì)，才有望成為經(jīng)久不衰的百年老店。