從市場營銷行為中誕生的電子紅包走到第五年，給商家?guī)砹髁康耐瑫r，也逐漸擴展了功能，比如支付寶“集五?！?、微信全面搖免單、看春晚搶手淘紅包等新形式。大家也逐漸發(fā)現(xiàn)，“搶到多少紅包”“薅到多少羊毛”已不再是關(guān)注的焦點，這些誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“新年俗”似乎只是為了提醒忙碌了一年的人們：春節(jié)來了！與此同時，帶家人出國游、一家齊賞賀歲片、網(wǎng)購年貨等新活動，也逐漸成為這個時代必不可少的“新年味兒”。（2月23日 福建日報）

隨著人們生活水平不斷提高，生活方式不斷改變，一些扎根農(nóng)耕社會的傳統(tǒng)年俗跟不上時代腳步而漸被拋棄。穿新衣、祭灶、守歲這些老年俗，還有給長輩磕頭、從早到晚喝年酒、每天燒紙錢放鞭炮這類儀式標簽，如今已經(jīng)很少見了。中國社會正處于轉(zhuǎn)型時期，一切都在發(fā)生著變化，年俗的變化只是時代變化的一個縮影。

春節(jié)在傳承團圓、祝福這些核心內(nèi)涵的同時，在不斷賦予新的內(nèi)容。如今，更多的人把春節(jié)作為精神壓力的紓解機會。春節(jié)期間休閑、健身，泡圖書館、文化館、科技館，選擇這種“靜中取樂”方式過春節(jié)漸成時尚。據(jù)銀聯(lián)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間大眾文化娛樂消費增幅明顯高于購物和餐飲。以游樂園為代表的娛樂類消費交易金額增幅是47%，電影等文藝類消費交易金額增幅則是57%。

過年也從往家趕變?yōu)橥馀堋衣糜尉值慕y(tǒng)計顯示，今年的春節(jié)假期，全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%。都市休閑、海島度假、冰雪游、避寒游受到游客歡迎。我國游客從近200個國內(nèi)主要城市到達全球68個國家和地區(qū)、730個國內(nèi)外城市，以家庭為單位出游、帶父母旅游、安排父母旅游并買單的越來越多。從國內(nèi)游到出境游，年味中的時代色彩越來越重。

民俗本來就起源于人們的生活需求，當現(xiàn)代生活方式滲透到年俗中時，自然會悄悄發(fā)生變化。新的度節(jié)方式，體現(xiàn)了時代精神，具有鮮活的生命力。過年的儀式感已不再是吃喝穿戴的表現(xiàn)節(jié)點，文化體驗、精神享受占據(jù)了主場。年文化發(fā)展了，與經(jīng)濟社會一同進入了新時代。