名人“被AI” 監(jiān)管應(yīng)升級(jí)（銳評(píng)）

□楊燕明

“張文宏是不是帶貨了？”最近，有網(wǎng)友稱在網(wǎng)絡(luò)賣貨視頻中看到知名醫(yī)生張文宏在售賣一種蛋白棒產(chǎn)品。不過(guò)，經(jīng)常刷短視頻的朋友很快就能分辨出這是AI合成的視頻，并非本人。對(duì)此，張文宏本人也回應(yīng)稱，這樣的賣貨賬號(hào)不止一個(gè)，而且一直在變，他多次向平臺(tái)投訴但屢禁不絕。（據(jù)12月14日央視財(cái)經(jīng)）

實(shí)際上，張文宏“被AI帶貨”絕非個(gè)案，不少名人都遭遇過(guò)類似困擾。從法律的角度來(lái)說(shuō)，這樣的冒名頂替行為有違法之嫌，如涉嫌虛假宣傳、侵犯他人肖像權(quán)等。從社會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，如果這樣的行為沒(méi)有得到應(yīng)有懲戒，就可能造成不良示范效應(yīng)，劣幣驅(qū)逐良幣，對(duì)正常市場(chǎng)秩序造成破壞。由此觀之，AI冒充名人亟須進(jìn)一步整治。

這方面，制度規(guī)定正在不斷完善。2022年，我國(guó)頒布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》就明確了深度合成技術(shù)的使用規(guī)范，包括不得利用深度合成服務(wù)侵犯他人合法權(quán)益等。遺憾的是，這項(xiàng)制度并沒(méi)有很好地落實(shí)，背后原因值得剖析。一方面，目前的訴訟渠道較為復(fù)雜，這讓一些不法之徒有恃無(wú)恐；另一方面，一些平臺(tái)不配合、不積極，就拿張文宏“被AI帶貨”一事來(lái)說(shuō)，張文宏本人就表示，自己多次投訴，但效果不明顯。

AI冒充名人事件愈演愈烈，監(jiān)管亟待升級(jí)。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要當(dāng)好守門人的角色，不能對(duì)類似的行為不管不顧，甚至包庇縱容，平臺(tái)企業(yè)要承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。對(duì)監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，不能將全部希望寄托在平臺(tái)的自覺(jué)上，應(yīng)通過(guò)嚴(yán)厲的處罰措施讓平臺(tái)不敢麻痹大意，積極升級(jí)防范技術(shù)，暢通投訴舉報(bào)機(jī)制、簡(jiǎn)化訴訟流程，讓被侵權(quán)者能更方便地維護(hù)自身合法權(quán)益。對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，也應(yīng)提高甄別意識(shí)，避免成為被收割的韭菜，或無(wú)意中成為幫兇。

張文宏“被AI帶貨”不是孤例，負(fù)面影響很大，監(jiān)管亟待升級(jí)。只有實(shí)現(xiàn)監(jiān)管全覆蓋，名人“被AI”才會(huì)減少，才能更好地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，讓網(wǎng)絡(luò)更加風(fēng)清氣正。