【文化評(píng)析】“電影+旅游”，開(kāi)辟文旅發(fā)展新空間

動(dòng)畫電影《白蛇：浮生》為浙江杭州暑期游增添新熱度；青春愛(ài)情片《那個(gè)不為人知的故事》吸引眾多新婚夫婦來(lái)到云南玉龍雪山腳下“打卡”；從《愛(ài)情神話》到《好東西》，電影取景地成旅游熱點(diǎn)，助推上海City Walk持續(xù)升溫……回望2024年，從影院到景點(diǎn)，從“熱映”到“熱游”，“電影+旅游”成為文化新現(xiàn)象。

在文化與經(jīng)濟(jì)多元交融的語(yǔ)境下，電影不僅以其獨(dú)特的敘事感染力、視聽(tīng)覺(jué)沖擊力、媒介傳播力構(gòu)建起連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁，同時(shí)也為娛樂(lè)消費(fèi)與文化IP提供了載體，成為城市旅游發(fā)展中不可忽視的推動(dòng)力量。電影猶如催化劑，可精準(zhǔn)導(dǎo)向特定的城市空間，激發(fā)城市潛在的旅游吸引力，促進(jìn)城市旅游資源的深度整合與價(jià)值重塑。當(dāng)電影中的場(chǎng)景、故事與城市的大街小巷、風(fēng)土人情相互交織，便催生出一種超越傳統(tǒng)旅游宣傳的范式。這種范式以電影為引擎，激活了城市內(nèi)部“沉睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象認(rèn)知，從而為城市旅游發(fā)展開(kāi)辟新空間。

“一部電影帶動(dòng)一座城”的現(xiàn)象早在20世紀(jì)80年代就已出現(xiàn)。彼時(shí)，愛(ài)情電影《廬山戀》使廬山成為愛(ài)情與浪漫的圣地，吸引無(wú)數(shù)情侶前往，追尋電影中的經(jīng)典場(chǎng)面與承載其間的美好情感。幾十年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的需求日益多元化，傳統(tǒng)的觀光式旅游已無(wú)法完全滿足人們對(duì)個(gè)性化與深度體驗(yàn)的追求。電影作為表達(dá)情感與傳承文化的載體，通過(guò)故事情節(jié)和鏡頭語(yǔ)言賦予視覺(jué)景觀以獨(dú)特的情感共鳴和文化想象。這樣一種藝術(shù)表達(dá)形式，為景觀增添了故事與情感的新注腳，使旅游不只停留在地理空間的視覺(jué)欣賞，更能激發(fā)觀賞者對(duì)文化情感的深入探索和體驗(yàn)。

電影之所以能夠成為旅游的助力，首先在于其強(qiáng)大的視覺(jué)呈現(xiàn)能力和情緒感染力。電影作為一種綜合性的藝術(shù)，融合了精彩的劇情、精美的畫面、動(dòng)人的音樂(lè)以及演員出色的表演等多重要素，能夠在觀眾心中勾勒出一個(gè)個(gè)令人神往的世界。當(dāng)觀眾沉浸于電影所營(yíng)造的故事與氛圍，往往會(huì)對(duì)影片中的取景地產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇與向往。比如，電影《英雄》極具東方美學(xué)風(fēng)格的畫面就曾給許多觀眾留下深刻印象，湛藍(lán)的湖水上、漫天黃葉中精彩的打斗場(chǎng)景，讓很多觀眾對(duì)九寨溝心馳神往。

近年來(lái)，電影從題材到體裁愈加細(xì)化，這也為旅游市場(chǎng)的策劃提供了新思路。無(wú)論在電影創(chuàng)作還是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，不同的題材與風(fēng)格本質(zhì)上都是對(duì)受眾人群和消費(fèi)市場(chǎng)的精細(xì)劃分，這種細(xì)分思路可以幫助旅游企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，開(kāi)發(fā)差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，電影主題的深度挖掘可以為景區(qū)賦予更高的文化附加值。

值得一提的是，新媒體平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)的普及為“電影+旅游”的融合提供了多元的傳播渠道。在當(dāng)下，各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)成為觀眾分享電影觀后感和旅游經(jīng)歷的主要陣地，通過(guò)生動(dòng)的文字、圖片和短視頻，電影與旅游的關(guān)聯(lián)得以快速傳播并引發(fā)關(guān)注。這種基于社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)分享，不僅形成了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)，還為電影取景地吸引了更多潛在游客。例如，在動(dòng)畫電影《大魚海棠》上映后，作為其取景靈感來(lái)源的福建土樓迅速走紅。許多觀眾在社交媒體上發(fā)布探訪土樓的視頻，將動(dòng)畫中的奇幻場(chǎng)景與真實(shí)建筑進(jìn)行對(duì)比。這種網(wǎng)絡(luò)傳播有效提升了土樓文化的知名度，不少年輕人將福建土樓列入旅行清單，順勢(shì)開(kāi)啟一場(chǎng)“動(dòng)畫現(xiàn)實(shí)交融”的奇妙之旅。

在全球文化交流日益頻繁的背景下，“電影+旅游”為文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)深度交融提供了典型范式。未來(lái)，我們期待更多特色地方文化借助電影之翼飛揚(yáng)，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化多元共生注入更多動(dòng)力。

（作者：楊碩，系中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系教授）