“這些歌，陪你走過2024年的春夏秋冬”“這一年，你最愛和他們互動(dòng)”“2024年，你消費(fèi)最多的領(lǐng)域是……”近期，各大APP年度報(bào)告“刷屏”網(wǎng)絡(luò)，令人目不暇接。

所謂APP年度報(bào)告，是指各平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過采集用戶過去一年的平臺(tái)使用情況，總結(jié)分析用戶的行為特征和心理偏好所生成的綜合性報(bào)告。從音樂平臺(tái)的年度聽歌報(bào)告，到社交媒體的年度總結(jié)，再到支付軟件的消費(fèi)賬單，一份份基于用戶個(gè)人使用數(shù)據(jù)生成的報(bào)告，讓人們?cè)诜啎r(shí)喚醒對(duì)過去一年的記憶，在回顧中感受到溫暖。與此同時(shí)，部分APP年度報(bào)告的深層次解析也迎合了用戶的心理需求，讓“分享年度報(bào)告”成為一種年末儀式。

但是，看似個(gè)性化的年度報(bào)告，真的“懂你”嗎？其實(shí)未必。

一方面，盡管APP年度報(bào)告能夠匯總用戶的數(shù)字足跡，但它并不能完全展現(xiàn)個(gè)人多元化的生活。APP年度報(bào)告通常基于用戶在該應(yīng)用上的活動(dòng)數(shù)據(jù)，它強(qiáng)調(diào)線上活動(dòng)，卻難以觸及用戶的線下生活。此外，在部分信息獲取與知識(shí)分享的平臺(tái)，用戶的偏好及點(diǎn)擊行為也容易受到系統(tǒng)算法推薦的影響。這樣一來(lái)，APP年度報(bào)告更像是統(tǒng)計(jì)被篩選過的數(shù)據(jù)，難以反映用戶行為的全貌。

另一方面，APP年度報(bào)告是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，花哨的包裝不能改變其市場(chǎng)行為的本質(zhì)。而在生成年度報(bào)告的過程中，用戶往往會(huì)在無(wú)意識(shí)中授權(quán)瀏覽歷史、點(diǎn)擊記錄及購(gòu)買行為等個(gè)人信息，這無(wú)疑增加了隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)個(gè)人而言，在看待APP年度報(bào)告中的數(shù)據(jù)和結(jié)論時(shí)，用戶不妨多一點(diǎn)“冷思考”，不要讓其成為評(píng)價(jià)生活、定義自己的唯一標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)行個(gè)人信息授權(quán)時(shí)，也需更加謹(jǐn)慎，以防落入數(shù)字消費(fèi)陷阱。平臺(tái)方也應(yīng)提高對(duì)用戶個(gè)人隱私保護(hù)的力度，依法合規(guī)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，推動(dòng)算法向上向善，讓APP年度報(bào)告成為有意義和價(jià)值的數(shù)字記憶。