【文化評(píng)析】“背詩(shī)免門票”，讓文氣與人氣相得益彰

近年來(lái)，“背詩(shī)免門票”活動(dòng)在眾多景區(qū)廣泛開展。成都杜甫草堂博物館花樣翻新，推出了高難度玩法——背誦《詩(shī)詞若干首》中83首詠四川詩(shī)詞，便可獲得景區(qū)永久免票。消息一出，不少游客躍躍欲試，據(jù)報(bào)道，成都某高校博士生小陳挑戰(zhàn)成功，成為第31位永久免票者。不單在成都杜甫草堂，廣元?jiǎng)﹂T關(guān)、鎮(zhèn)江北固山、黃岡赤壁等景區(qū)也紛紛推出此類活動(dòng)，吸引不少游客慕名而來(lái)。

背詩(shī)，是每個(gè)人讀書時(shí)不可或缺的人生記憶。這種創(chuàng)意營(yíng)銷令人耳目一新，游客的記憶在景區(qū)景點(diǎn)被喚醒，從而自發(fā)在社交平臺(tái)上傳播，并吸引更多人嘗試打卡。通過(guò)背詩(shī)游景點(diǎn)，游客切身體會(huì)到的，是草堂里杜甫“安得廣廈千萬(wàn)間，大庇天下寒士俱歡顏”的民生情懷，是劍門關(guān)上李白“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開”的沖天豪氣，是北固山下辛棄疾“廉頗老矣，尚能飯否”的慷慨悲歌……正是這些吐納山河、氣象萬(wàn)千的錦繡詩(shī)詞，以及那些在潑墨揮毫間演繹的傳奇故事，讓游客對(duì)這些名勝古跡有了更深刻的感悟。

景區(qū)有了好家底，“藏在深閨人未識(shí)”不行，或是坐等有緣人“慧眼識(shí)珠”也不可取，得亮出來(lái)。一些景區(qū)在類似活動(dòng)中主動(dòng)作為，讓游客提前展閱詩(shī)篇，于記憶與吟誦間增進(jìn)對(duì)景區(qū)歷史人文的了解，在攀山、臨江、憑欄遠(yuǎn)眺的過(guò)程中經(jīng)歷詩(shī)心古韻的洗禮，著實(shí)是一件好事、美事。

當(dāng)下，文旅融合向縱深發(fā)展，“背詩(shī)免門票”的方式產(chǎn)生了以小博大的效果。作為一種豐富旅游服務(wù)、增進(jìn)互動(dòng)體驗(yàn)的巧妙探索，它讓景區(qū)人氣與文氣相得益彰、融為一體。于景區(qū)而言，它擦亮了文化品牌、激活了文化味；于游客而言，“背詩(shī)免門票”既能享受“知識(shí)變現(xiàn)”的自豪感，又可在身臨其境中擁有一場(chǎng)跨越時(shí)空、與古人神交的體驗(yàn)。尤其在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，來(lái)景區(qū)“背詩(shī)”甚至成了不少青年人熱衷的打卡風(fēng)尚，這種風(fēng)尚能夠在更廣范圍傳播，將對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大有裨益。

作為文旅融合的一種有益嘗試，“背詩(shī)免門票”的方式還需不斷完善和更新，各地要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行差異化發(fā)展。人氣高了、流量來(lái)了，景區(qū)更應(yīng)提前預(yù)判，通過(guò)細(xì)致入微的服務(wù)，衍生出更多特色鮮明、老少咸宜的文旅產(chǎn)品。

（作者：李曉）