【新聞隨筆】滑雪服緣何成“潮”生意

隨著滑雪熱潮的興起，滑雪服正從小眾走向大眾，從運(yùn)動裝備變成一門“潮”生意。平臺數(shù)據(jù)顯示，歲末消費(fèi)季期間，滑雪服成交同比增長超50%，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤為亮眼。在社交平臺上，“雪系穿搭”成為熱門話題，不少消費(fèi)者競相分享體驗和樂趣。

滑雪服緣何成為時尚新潮流？2022年北京冬奧會的成功舉辦，推動冰雪運(yùn)動逐漸走向大眾化，成為不少國人的熱門運(yùn)動選擇。尤其是在青少年群體中，參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)顯著增加，推動了冰雪體育參與人數(shù)的快速增長。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》，2023至2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)已達(dá)4.3億人次，收入突破5247億元，預(yù)計2024至2025冰雪季，人數(shù)將增至5.2億人次，收入超過6300億元。相信2025年第九屆亞冬會的舉辦，將為持續(xù)火熱的滑雪運(yùn)動再添一把柴。冰雪運(yùn)動蓬勃發(fā)展，激發(fā)冰雪運(yùn)動消費(fèi)活力，帶動包括滑雪服在內(nèi)的體育消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容。

當(dāng)下，年輕消費(fèi)者的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們對滑雪服的需求已不再是追求功能性，而是更追求多樣化和個性化。數(shù)據(jù)顯示，近八成滑雪者為首次體驗者，18歲至35歲群體成為消費(fèi)主力，他們追求滑雪樂趣，關(guān)注裝備的實用性與性價比。這推動了市場在設(shè)計、時尚和體驗3個維度不斷升級，以更好滿足消費(fèi)者的需求。

比如，可拆卸滑雪服就因既能滿足滑雪場專業(yè)需求、又能應(yīng)對日常通勤需求而備受追捧，入門級滑雪服因其高性價比而備受歡迎，色彩鮮艷明亮的“多巴胺色系”滑雪服也憑借明快色調(diào)和活潑設(shè)計而深受年輕消費(fèi)者青睞。此外，為順應(yīng)滑雪從興趣愛好到場景社交的轉(zhuǎn)變，不少品牌也推出限量版、聯(lián)名款等產(chǎn)品，與滑雪場共同發(fā)起相關(guān)賽事等活動，解鎖滑雪服市場的更多玩法，推動更多滑雪體驗者向長期愛好者轉(zhuǎn)化，激發(fā)更強(qiáng)勁消費(fèi)動能。

在促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級方面，科技創(chuàng)新是核心。智能溫控、新型材料和戶外輔助等技術(shù)的應(yīng)用，使滑雪服不僅在專業(yè)滑雪場景中表現(xiàn)出色，還能廣泛適用于日常生活和戶外運(yùn)動等多個場景。例如，抗菌防臭材料能有效保持衣物的清潔，GPS定位和手機(jī)充電功能等能進(jìn)一步提升滑雪服的實用性。這些創(chuàng)新技術(shù)讓滑雪服突破單一的專業(yè)裝備限制，可靈活作為多功能日常服飾使用，顯著增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭力，有效拓展了潛在消費(fèi)群體。

滑雪服產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)科技研發(fā)，加大材料研發(fā)和智能化技術(shù)的融合，開發(fā)兼具滑雪運(yùn)動功能與日常生活功能的產(chǎn)品，持續(xù)提升用戶體驗。同時，創(chuàng)新營銷方式，不斷開拓并善用數(shù)字化渠道，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動，讓產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，不斷擴(kuò)大潛在消費(fèi)人群，挖掘市場潛力，助力冰雪經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。

（作者：周正卿，系北京大學(xué)體育教研部副教授）