光明網(wǎng)評論員：“梅長蘇也吃上10元外賣了”，影視劇的自我“降格”？ 

光明網(wǎng)評論員：最近一個讓人想要調(diào)侃“莫非時間穿越真的存在”的現(xiàn)象，在網(wǎng)上逐漸引發(fā)熱議。許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一些十年前的經(jīng)典老劇畫面中竟然出現(xiàn)了記憶中并不存在、理論上也不應該存在的廣告。

比如《瑯琊榜》里出現(xiàn)了外賣廣告，網(wǎng)友稱梅長蘇也是吃上“10元外賣”了。其他劇集里也出現(xiàn)各種穿越廣告，廣告、品牌出現(xiàn)的時間遠遠晚于電視劇的播出時間，讓觀眾一秒出戲。

之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要是版權方、平臺等對劇集進行了二次利用。這些經(jīng)典劇集的“招商”價值巨大，可以持續(xù)不斷植入廣告。隨著廣告的翻新，一些Bug、違和的場面也就出現(xiàn)了。這個技術并不新穎，早在多年前就有平臺稱自己有這種“播出后植入”的技術，只不過新劇集人們不太容易注意，經(jīng)典劇集則會放大這種穿幫的感覺。

對于很多觀眾來說，這肯定是不太舒服的?？梢韵胂蟮氖?，一個古裝劇的畫面，出現(xiàn)了一個現(xiàn)代的事物，肯定讓人尷尬。尤其是一些老劇集，往往凝聚著某種情感，再看到被廣告商不斷地揉捏，一些觀眾大概不會滿意。

但是，這種不滿其實也是天然的——觀眾恐怕永遠不會滿意廣告，無論何種形式。就像是劇集里P廣告固然讓人不喜歡，但強行中斷劇情插入廣告人們意見也更大。這或許就是影視劇本身的悖論——人們期待它是藝術品，但它本身卻是商品。

幾乎所有的電視劇，恐怕都必須考慮一個前提：它能否帶來回報。影視劇不是一個獨坐書齋的閉門創(chuàng)作，它是一個依托于現(xiàn)代傳播產(chǎn)業(yè)的消費門類，必須要考慮經(jīng)濟效益。那么廣告就是一個無可避免的元素。

尤其是現(xiàn)在長影視劇在短視頻、微短劇的夾擊下，遭遇了不小的挑戰(zhàn)，增加廣告強度似乎成為一個迫不得已的舉措。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，長劇市場全端播放量整體下降，較上季度環(huán)比下降11.95%。在這個背景下，諸多老劇被拿來重新植入了廣告。

不過，這某種程度上也是影視劇的自我“降格”：它們不再追求成為一個完美無瑕的藝術品。事實上在人們的記憶中，有很多老影視劇，它們完整、純粹，每一幀畫面都能勾起無數(shù)回憶，足以被稱為經(jīng)典的藝術品。而現(xiàn)在看，很多影視劇或許不再對自己有如此期待，商業(yè)變現(xiàn)才是緊要之事。

這無可厚非，影視劇的版權所有者當然可以如此選擇。某種程度上這也是好事，影視劇也沒必要總是“端著”，似乎要將自己刻意塑造成某種崇高的樣子。本質(zhì)上這就是一種迎合消費需求的商品，它也只能在一種平視、競爭、自如的語境中繁榮。它和短視頻、微短劇等等并沒有本質(zhì)區(qū)別，格調(diào)云云終究是一種話術，從要盈利的角度來說，其實它們都在同一平面。

這也讓人想到前不久頗受討論的AI魔改影視劇，不少論者都站出來稱這是“不尊重經(jīng)典”。AI魔改當然會有版權問題，這應當引發(fā)重視。但是從“藝術”角度來說，穿幫的植入廣告何嘗不是一種“魔改”呢？影視劇作為一種商品，有多少“再創(chuàng)作”的空間，恐怕也值得人們認真地想想。