博物館作為人類文明的保存者，承載著重要的文化價(jià)值。近年來，博物館旅游熱的興起，人們對文化旅游的需求日益旺盛，驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館文化傳承的物質(zhì)載體，不僅推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播，真正實(shí)現(xiàn)“讓文物活起來”，更拉近了大眾與博物館之間的距離，讓文化影響力持續(xù)擴(kuò)大。文旅融合背景下，具備豐富文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品將成為博物館的“活招牌”，持續(xù)提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響力。

加大文創(chuàng)支持力度

政府部門應(yīng)完善政策支持，設(shè)置專項(xiàng)發(fā)展資金，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營及營銷提供支持，解決長遠(yuǎn)發(fā)展的后顧之憂。加大文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，通過知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)宣講活動，加深大眾對商標(biāo)、版權(quán)及專利的認(rèn)識，解決文創(chuàng)設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題；以市場監(jiān)管手段嚴(yán)厲打擊仿冒、侵權(quán)等違法行為，保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的知識產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，博物館應(yīng)聘請專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)申請、聯(lián)合創(chuàng)作合同起草、協(xié)商談判等工作，從而降低知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，保障自身合法權(quán)益。此外，鼓勵(lì)博物館開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品展覽等活動，通過吸引社會力量為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供智力及創(chuàng)意支持；鼓勵(lì)省級博物館發(fā)揮帶頭作用，通過先行先試為同級別及下級其他博物館提供經(jīng)驗(yàn)支持，各博物館應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，因地制宜開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)事宜。

豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型

博物館應(yīng)從消費(fèi)者需求視角出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)分析文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)意愿、消費(fèi)喜好等內(nèi)容，在文本挖掘基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)符合消費(fèi)群體的文創(chuàng)產(chǎn)品，并基于實(shí)用性需求設(shè)計(jì)文具、冰箱貼、杯子、飾品等多元化產(chǎn)品，提高文創(chuàng)產(chǎn)品交際功能、教育功能及體驗(yàn)功能，真正做到“將文物帶回家”；開發(fā)設(shè)計(jì)同主題不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供差異化選擇，刺激消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿；深度挖掘博物館特色文化內(nèi)涵，并將其與時(shí)尚產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為特色文化的重要載體，如故宮博物院設(shè)計(jì)的千里江山絲巾，使得消費(fèi)者能通過產(chǎn)品聯(lián)想到《千里江山圖》，也對故宮博物院起到了宣傳效果，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益；利用5G、VR、AI等現(xiàn)代科技手段開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，通過數(shù)字重建或多媒體手段設(shè)計(jì)互動性強(qiáng)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；探索個(gè)性化定制文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者可通過微信小程序自主選擇裝飾元素，并借助3D打印等創(chuàng)新技術(shù)生成文創(chuàng)產(chǎn)品，提升消費(fèi)者互動體驗(yàn)感。

培育文創(chuàng)專業(yè)人才

博物館應(yīng)重視文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員引進(jìn)工作，在招聘中側(cè)重選擇具備創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求引進(jìn)數(shù)字宣傳、推廣、運(yùn)營等技術(shù)人才。與文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)建立合作關(guān)系，利用企業(yè)設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢為博物館提供靈感及創(chuàng)意支持，并依托企業(yè)經(jīng)營管理人才優(yōu)勢提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品附加價(jià)值，在跨界融合中實(shí)現(xiàn)共贏；與高校建立聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，通過增設(shè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)專業(yè)，開設(shè)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程，以系統(tǒng)化教育及實(shí)踐訓(xùn)練為博物館提供堅(jiān)實(shí)人才支持。例如，上海交通大學(xué)與故宮博物院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)揮高?？蒲袃?yōu)勢及博物館資源優(yōu)勢。通過優(yōu)秀管理及技術(shù)人才互聘機(jī)制，協(xié)同參與教學(xué)教研活動，合作開展學(xué)術(shù)交流及專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)活動；共建教育實(shí)踐基地，注重實(shí)踐操作技能培養(yǎng)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)秀人員支持。定期組織院內(nèi)人員培訓(xùn)，邀請文創(chuàng)專家、優(yōu)秀設(shè)計(jì)者以講座、經(jīng)驗(yàn)分享、實(shí)踐指導(dǎo)等活動，提升現(xiàn)有從業(yè)人員素質(zhì)，如故宮博物院面對國內(nèi)各高校及博物館開設(shè)的“中國官式彩畫圖案藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才培訓(xùn)活動”，通過面向全國招生提高博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)相關(guān)人員素養(yǎng)。

推動資源開放共享

博物館應(yīng)提升資源共享意識，突破傳統(tǒng)資源壟斷束縛，通過文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)交流會等方式，廣泛吸收并學(xué)習(xí)其他博物館文化資源及文創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在相互取長補(bǔ)短中提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，盡量避免因創(chuàng)意枯竭或重復(fù)開發(fā)造成的同質(zhì)化問題。搭建博物館文創(chuàng)資源共享平臺，完善博物館資源共享、合作交流及文創(chuàng)產(chǎn)品交易等功能，各博物館可通過平臺溝通交流文物資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供創(chuàng)新思路，而消費(fèi)者同樣可通過平臺與文創(chuàng)設(shè)計(jì)者溝通，通過買賣雙方的精準(zhǔn)對接開發(fā)具有市場吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品；文創(chuàng)產(chǎn)品交易平臺通過收集匯總?cè)珖奈镔Y源，在科學(xué)評估基礎(chǔ)上合理開發(fā)博物館館藏資源，讓更多文物以文創(chuàng)產(chǎn)品形式受到關(guān)注。成立由博物館、文創(chuàng)企業(yè)、高校、專家學(xué)者等多元主體構(gòu)成的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)盟，以合作授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)、購買服務(wù)等方式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，構(gòu)建包含文物推薦、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、版權(quán)保護(hù)、生產(chǎn)加工、經(jīng)營銷售等系統(tǒng)性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文物以創(chuàng)新形式得到推廣。

拓寬文創(chuàng)營銷渠道

博物館應(yīng)嘗試在高鐵站、機(jī)場、地鐵、旅游景點(diǎn)等人流量大的場所設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品線下商店，或以代理商形式構(gòu)建連鎖經(jīng)營模式，聘請有銷售經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)行門店運(yùn)營，為文創(chuàng)產(chǎn)品線下銷售提供支持。借助微博、微信、短視頻等新媒體進(jìn)行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳及推廣工作，為文創(chuàng)產(chǎn)品吸引更多受眾，并在淘寶、京東自營APP等購物平臺開設(shè)旗艦店，以現(xiàn)代媒介手段提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場占有率。例如，國家博物館與阿里巴巴共同搭建的“文創(chuàng)中國”互聯(lián)網(wǎng)平臺，以云設(shè)計(jì)、云超市方式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、投資等工作，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道及經(jīng)營模式。

（作者單位均為蚌埠學(xué)院；本文系2022年度安徽省社會科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究課題“安徽省館藏文物活化視角下文博產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑”〈項(xiàng)目編號：2022KY008〉，2023年蚌埠學(xué)院院級科研團(tuán)隊(duì)“地方文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”〈項(xiàng)目編號：BBXYKYTDyj09〉的研究成果）