雙張模式評(píng)估報(bào)告

現(xiàn)在來看，雙張模式對(duì)中國(guó)電影的影響，主要在調(diào)整票房分成比例和炒熱宣傳營(yíng)銷的模式。

調(diào)整票房分成，導(dǎo)致票價(jià)提升

以《英雄》為節(jié)點(diǎn)，之前國(guó)產(chǎn)片的分成比例是35%：65%，制片方只有35%，到《英雄》提高到40%。到《十面埋伏》時(shí)，提升到41%。到《金陵十三釵》再做調(diào)整，在一定的保底數(shù)額之內(nèi)(據(jù)說是5億元)，制片方的分成從43%提至45%，超過保底數(shù)額，院線和影院可分得更多。票房分成調(diào)整的直接影響便是票價(jià)提高。《英雄》前，國(guó)產(chǎn)電影在一線城市的最低票價(jià)是25元，《英雄》漲至30元?！稘M城盡帶黃金甲》時(shí)提至35元?！督鹆晔O》再加5元。

不按常理出牌，炒熱眼球效應(yīng)

多年來，作為張藝謀背后的操盤者，堅(jiān)持“自產(chǎn)自銷”的張偉平，在電影營(yíng)銷領(lǐng)域，一直不按常理出牌。在張藝謀拍攝《英雄》、《十面埋伏》、《黃金甲》的時(shí)候，張偉平曾通過拍賣版權(quán)、包機(jī)等方式推廣新片，一度被認(rèn)為是中國(guó)大片的營(yíng)銷模式，當(dāng)時(shí)起到的效果很顯著。有時(shí)，他甚至不惜向韓三平、馮小剛等圈中大佬“開炮”，制造話題。

業(yè)內(nèi)說法

內(nèi)地電影不缺資金，真決裂影響不大

影評(píng)人云飛揚(yáng)認(rèn)為，張藝謀與張偉平的合作模式非常特別，張藝謀負(fù)責(zé)創(chuàng)作，張偉平負(fù)責(zé)處理一些雜事，包括商業(yè)方面。10多年來，張藝謀在藝術(shù)上有些偏差。“假如張藝謀跟張偉平分開，后者可以找別的導(dǎo)演合作，抑或培養(yǎng)新人。張藝謀也應(yīng)該考慮其他合作對(duì)象了，這樣也會(huì)有利于之后作品的視野跟風(fēng)格，現(xiàn)在有資金的老板很多，他也應(yīng)該嘗試一下?！痹骑w揚(yáng)說。

制片人方勵(lì)說道：“只要張藝謀本身還有創(chuàng)造力和市場(chǎng)影響力，離開張偉平并沒有影響，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影不缺資金，缺的是好項(xiàng)目，張偉平方面就要看他未來要投資哪些類型的電影，如果新畫面具備策劃能力，不愁沒有資金、不愁找不到好導(dǎo)演，除了張藝謀還有‘王藝謀’。”