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“我愛(ài)明星”

明星是“80后”生活中不可缺少的部分。從小沒(méi)有兄弟姐妹相伴，他們非常喜歡明星，很多人都有自己的偶像。他們經(jīng)常為是哪個(gè)明星的“粉絲”(英文Fans，意為迷、愛(ài)好者)而自豪。他們可以花成百上千元看一場(chǎng)明星的演唱會(huì)；會(huì)在機(jī)場(chǎng)等上幾個(gè)小時(shí)，只為看一眼自己的偶像；也會(huì)在“超女”的比賽現(xiàn)場(chǎng)瘋狂地喊著李宇春的名字，直到喉嚨沙啞……所以，相當(dāng)一部分“80后”都是“追星族”。

明星在“80后”群體中的影響力確實(shí)不容忽視。雖然“80后”喜歡追求個(gè)性和與眾不同，但是他們卻鐘情于對(duì)明星的模仿。他們從明星那里敏銳地嗅到最流行的時(shí)尚元素，從衣著、用品到言談舉止都與自己的偶像時(shí)刻保持一致。

于是，越來(lái)越多的汽車(chē)廣告開(kāi)始與明星“掛鉤”。孫燕姿、劉翔等“80后”的偶像，已經(jīng)成為汽車(chē)品牌的代言人。不難看出，汽車(chē)廠商已經(jīng)意識(shí)到明星、偶像對(duì)“80后”消費(fèi)的巨大引導(dǎo)作用。很多“80后”會(huì)通過(guò)對(duì)偶像的關(guān)注，迅速過(guò)渡到對(duì)偶像代言產(chǎn)品的關(guān)注。

品牌意識(shí)強(qiáng)烈

與那些只喜歡一個(gè)配置就買(mǎi)車(chē)的“80后”相比，還有一部分“80后”特別注重品牌。

標(biāo)致206車(chē)主、1982年出生的小魏就是個(gè)典型的例子。他從小喜歡汽車(chē)，尤其關(guān)注汽車(chē)賽事，對(duì)標(biāo)致206的“崇拜”完全是因?yàn)樗谫愂轮械膬?yōu)秀表現(xiàn)。于是，小魏非常想擁有這樣一輛賽場(chǎng)上的“小鋼炮”。終于，在他工作兩年半后，這個(gè)夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)了。

“80后”從小就生活在被形形色色的商業(yè)廣告充斥的環(huán)境里，在他們心中總有那么幾個(gè)記憶猶新的廣告片或者廣告語(yǔ)。他們經(jīng)常能滔滔不絕地講述自己喜歡的衣服、鞋子的特性，甚至品牌的歷史等。從另一個(gè)角度看，他們似乎比上一輩人有更強(qiáng)的品牌意識(shí)。經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“80后”的父母這樣抱怨他們的子女：吃、穿、用只追求名牌，不追求實(shí)惠。