尋找改革動力
“不到群眾中去，不經(jīng)受市場的檢驗(yàn)，你還如何體現(xiàn)主流意識形態(tài)？”
“沒有最廣泛讀者的黨報(bào)，如何能傳達(dá)黨的聲音，談什么影響力？黨報(bào)是報(bào)刊市場理所當(dāng)然的主角！”從2009年4月1日起，《遼寧日報(bào)》55年歷史上規(guī)模最大的改版開始，目標(biāo)只有一個：讓訂遼報(bào)的人愛看遼報(bào)，讓不訂遼報(bào)的人買遼報(bào)、看遼報(bào)。
“有的同志總感到黨報(bào)貼近讀者、走向市場會弱化黨的領(lǐng)導(dǎo)，會影響輿論導(dǎo)向。其實(shí)，這種擔(dān)心是多余的。你不到群眾中去，不經(jīng)受市場的檢驗(yàn)，你還如何體現(xiàn)主流意識形態(tài)？”分管新聞工作的遼寧省委宣傳部副部長孟繁華這樣說。他們還愛作一個形象比喻：作為國有企業(yè)的大連造船廠改制、面向市場后，難道會去造原子彈？
于是，改版后的遼報(bào)在嚴(yán)肅性、權(quán)威性和可讀性、服務(wù)性之間尋找結(jié)合點(diǎn)，調(diào)整版式、擴(kuò)版增容、全彩印刷、大膽使用圖片，增強(qiáng)了視覺沖擊力和藝術(shù)美感。新辟特稿、人物、軍事、健康、博覽、傳奇、閱讀時間、歷史發(fā)現(xiàn)等一系列普通讀者喜愛的版面。難以想象的是，他們會把賣報(bào)的“報(bào)嫂”請進(jìn)編輯部講標(biāo)題制作，一起商量如何叫賣遼報(bào)；他們每天都將遼報(bào)的精彩標(biāo)題和提要印成一張彩色海報(bào)，掛在報(bào)攤最醒目處，讓購買者“在30米外就能看見”；他們會在報(bào)攤一蹲就是一兩個小時，當(dāng)面聽取讀者“帶有火藥味”的批評意見……
到去年12月底，《遼寧日報(bào)》日均零售量已穩(wěn)定在15000份左右。
在沈陽市三經(jīng)街經(jīng)營報(bào)刊亭的王致信說：“過去老百姓很少有買黨報(bào)的習(xí)慣?，F(xiàn)在好些人成了固定讀者，天天來買?！?/p>
“黨報(bào)進(jìn)報(bào)亭，改變了小報(bào)小刊獨(dú)統(tǒng)報(bào)刊零售市場的局面?！边|寧日報(bào)社社長姜鳳羽說。到群眾中尋找改革的動力，黨報(bào)完全可以進(jìn)報(bào)亭、進(jìn)家庭，在服務(wù)群眾的過程中提升傳播力和影響力。
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