多措并舉合力打造全域旅游樣板

龍巖市委常委、永定區(qū)委書(shū)記 王金福

龍巖市永定區(qū)歷來(lái)高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終堅(jiān)持以“全域發(fā)展”理念推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作。作為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，永定區(qū)將把全域旅游作為落實(shí)新發(fā)展理念、培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有效抓手，深入實(shí)施“文旅興區(qū)”戰(zhàn)略，通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)、設(shè)施完善、產(chǎn)品創(chuàng)新、機(jī)制健全等措施，傾力打造全域旅游新樣本。

突出規(guī)劃引領(lǐng)

近年來(lái)，永定區(qū)著眼全域“一盤(pán)棋”發(fā)展目標(biāo)，依托世界級(jí)旅游名片——永定客家土樓的影響力，把整個(gè)行政區(qū)域當(dāng)作知名旅游目的地來(lái)規(guī)劃和打造。樹(shù)立“大旅游”“大景區(qū)”的發(fā)展理念，將旅游產(chǎn)業(yè)培育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、生態(tài)建設(shè)規(guī)劃以及三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相銜接、相融合，實(shí)現(xiàn)“多規(guī)合一”，使全域旅游規(guī)劃成為整合各方資源、資金和力量的重要抓手。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，主動(dòng)對(duì)接“三帶三核四片區(qū)”全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，立足東部土樓和西部龍湖等特色優(yōu)勢(shì)，主打“世遺土樓、客家文化、健康養(yǎng)生、水上休閑”四大品牌，形成“一核兩翼、東樓西湖、全域發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

加強(qiáng)“原生態(tài)”保護(hù)，嚴(yán)格做好景區(qū)周邊、旅游特色小鎮(zhèn)、旅游公路沿線格調(diào)控制、風(fēng)貌控制、綠地控制工作，保護(hù)好客家鄉(xiāng)村風(fēng)貌，守護(hù)好珍貴歷史遺存。加強(qiáng)資源整合，積極做好串點(diǎn)、連線文章，通過(guò)旅游公路和旅游線路，把分散的景區(qū)（點(diǎn)）和旅游要素資源串成線、集成團(tuán)、連成面，實(shí)現(xiàn)設(shè)施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化配置。

增加產(chǎn)品供給

近年來(lái)，永定積極推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)、融合、催化、集成作用，推動(dòng)旅游與一二三產(chǎn)融合發(fā)展，與新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全域輻射帶動(dòng)。

大力整合土樓世遺、客家文化、健康養(yǎng)生和水上休閑等多種旅游資源要素，推動(dòng)文化旅游與休閑度假、客家美食、民俗演藝、研學(xué)教育、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、珠寶文化等創(chuàng)新融合發(fā)展，不斷拓展旅游產(chǎn)品新領(lǐng)域，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

深入實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程，有序引導(dǎo)“文化駐進(jìn)土樓、商業(yè)退出土樓”，并按照“一樓一特色、一樓一主題、一樓一景致”的發(fā)展思路，打造一批文化類(lèi)、家訓(xùn)類(lèi)、非遺類(lèi)、民俗類(lèi)主題特色土樓，差異化開(kāi)發(fā)富有客家土樓文化特色的旅游系列商品，提升土樓文化內(nèi)涵，增強(qiáng)土樓旅游的參與性和互動(dòng)性。

針對(duì)當(dāng)前旅游產(chǎn)品供給不足的現(xiàn)狀，永定區(qū)以土樓5A級(jí)旅游景區(qū)整治提升為契機(jī)，持續(xù)深化旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以景區(qū)景點(diǎn)為重點(diǎn)，精心策劃好世遺土樓游、休閑觀光游、民俗體驗(yàn)游、美麗鄉(xiāng)村游、紅色遺址游、溫泉養(yǎng)生游等產(chǎn)品，集中推出一批精品旅游景點(diǎn)和線路。通過(guò)深入挖掘、精心謀劃、強(qiáng)化包裝，做精山水永定、文化永定、養(yǎng)生永定、美食永定、鄉(xiāng)味永定等“名片”產(chǎn)品，提升永定旅游的知名度和美譽(yù)度。

尤其是抓住生產(chǎn)和銷(xiāo)售兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，針對(duì)不同的大眾消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)拓展多樣化、個(gè)性化、常態(tài)化旅游產(chǎn)品供給，補(bǔ)齊旅游商業(yè)街區(qū)、特色購(gòu)物體驗(yàn)中心、美食中心、實(shí)景演出項(xiàng)目等短板，提升游客消費(fèi)水平。