【編者按】　創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力，就企業(yè)而言也是如此。企業(yè)借助創(chuàng)新的力量塑造品牌，并通過推廣品牌重塑著我們的生活觀念，釋放著新的生活需求。本版集中了部分在商標(biāo)領(lǐng)域或多年深耕、或異軍突起的民族品牌，用它們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新打造品牌的故事，見證創(chuàng)新對生活的改變。

標(biāo)掌柜 搭建平臺 降低門檻

品牌是一個企業(yè)乃至國家競爭實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。在假冒商品仍未絕跡的今天，品牌保護工作變得越來越迫切。作為“互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)”的新銳代表，標(biāo)掌柜始終致力于“做企業(yè)品牌保護專家，讓品牌保護進入大眾化”， 通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，幫助企業(yè)更簡單、便捷地進行品牌保護。

很多企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時對自己的商標(biāo)能否注冊、商標(biāo)流程狀態(tài)等沒有把握。這主要是受限于主流商標(biāo)檢索工具只面向知識產(chǎn)權(quán)代理人的原因。標(biāo)掌柜歷時兩年半，自主研發(fā)出“智能商標(biāo)檢索系統(tǒng)”，除了提供更加簡捷易用的文本查詢、在線專家查詢外，還推出了全自動圖形商標(biāo)檢索，實現(xiàn)“以圖找圖”的圖像檢索效果。目前標(biāo)掌柜近似圖形商標(biāo)識別率已超過80%并在不斷優(yōu)化中，領(lǐng)先于國內(nèi)同類產(chǎn)品，極大地提升了商標(biāo)檢索的效率，通過技術(shù)創(chuàng)新讓商標(biāo)檢索像手機拍照、掃二維碼一樣簡單，從而顯著提升了企業(yè)商標(biāo)查詢與注冊申請的效率。

在我國商標(biāo)市場蓬勃發(fā)展的背后，商標(biāo)代理機構(gòu)起著重要的推動作用。但企業(yè)如何在繁雜的市場中快速找到一家適合自己的代理機構(gòu)？如何對代理機構(gòu)的服務(wù)做出客觀公正的評價？為此，標(biāo)掌柜在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“商標(biāo)服務(wù)的大眾點評模式”，通過對商標(biāo)數(shù)據(jù)的分析，將全國所有備案的代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展、業(yè)務(wù)類型、客戶分布、機構(gòu)簡介、成功案例、聯(lián)系信息等信息進行自動分析和集中展示，可以讓需求企業(yè)根據(jù)地域、地圖、業(yè)務(wù)量等方式查找并選擇適合自己的代理機構(gòu)，并對代理機構(gòu)專業(yè)能力及服務(wù)水平進行實時點評。

標(biāo)掌柜經(jīng)過數(shù)年的探索與積累，創(chuàng)新、務(wù)實地緩解了商標(biāo)領(lǐng)域信息不對稱問題。標(biāo)掌柜希望，因為他們的積極探索與不懈堅持，讓知識產(chǎn)權(quán)“更接地氣”，讓品牌保護真正進入“大眾化”，從而助力廣大企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

草原和牛 推廣模式 引領(lǐng)發(fā)展

3月底，在內(nèi)蒙古呼和浩特召開的第十一屆內(nèi)蒙古乳博會上，高端牛肉品牌草原和牛成為會場焦點，頻頻引人駐足。令人們最為關(guān)注的，不僅僅是其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)牛肉，更是草原和牛品牌創(chuàng)新性地提出中國“第四代”牧場模式，其核心理念“乳肉兼營”也許將成為突破中國牧業(yè)困局的定盤之星。

2011年誕生于鄂爾多斯大草原上的草原和牛，從品牌建立之初，就準(zhǔn)確定位，瞄準(zhǔn)了高端牛肉市場?！半S著國人消費水平不斷上升，優(yōu)質(zhì)牛肉的需求量不斷增大。但國內(nèi)產(chǎn)量不足，大部分依賴從澳大利亞、新西蘭等國進口，價格也不親民。”草原和牛投資有限公司副總裁贠志興介紹，草原和牛的目標(biāo)就是做一份能登上普通人餐桌的好牛肉。

眾所周知，世界上最好的牛肉品種是和牛，形成頂級品質(zhì)的原因，是瘦肉和脂肪的均勻分布。草原和牛找到延續(xù)和?；虻陌闹藜兎N和牛并引進256頭，為規(guī)?；B(yǎng)殖和牛、雜交一代高端肉牛，提供優(yōu)良且持續(xù)的基因基礎(chǔ)。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，草原和牛還聘請海歸專家，從育種、繁殖、育肥等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，全面提升牧場經(jīng)營水平。

堅持優(yōu)良的品質(zhì)贏得了良好的品牌形象和品牌信譽。然而，將優(yōu)質(zhì)牛肉端上普通人餐桌的夢想實現(xiàn)起來并不容易?！叭馀Ｐ袠I(yè)成本大、周期長、風(fēng)險高、效益差，從投入到產(chǎn)出時間上需要4年，農(nóng)牧民沒有養(yǎng)殖肉牛意愿，更不要說擴大規(guī)模?！?贠志興說，必須轉(zhuǎn)變思路，不斷創(chuàng)新，才能將品牌做大做強。

經(jīng)過對中國肉業(yè)、乳業(yè)的深入調(diào)研和分析，草原和牛創(chuàng)新性地提出開創(chuàng)中國“第四代”牧場經(jīng)營模式，將中小奶牛牧場資源整合起來，借助奶牛牧場基礎(chǔ)母畜、設(shè)施設(shè)備、技術(shù)團隊、飼草料等優(yōu)勢，實施“乳肉兼營”的經(jīng)營模式。生鮮乳價格下跌，就增加高檔牛肉生產(chǎn)；肉的效益降低，就增加生鮮乳的生產(chǎn)。此模式，能夠?qū)崿F(xiàn)牧場產(chǎn)能的動態(tài)平衡，實現(xiàn)牧場綜合效益最大化，能夠為中國消費者提供高品質(zhì)的乳、肉產(chǎn)品。

“‘第四代牧場’理念用創(chuàng)新性思維讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，集合優(yōu)質(zhì)資源，用科技提高品質(zhì)，用專業(yè)增強管理，用效率保證收益，最終實現(xiàn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，確?？沙掷m(xù)均衡發(fā)展，將開啟牧業(yè)升級新時代，也將引領(lǐng)草原和牛成為中國第一肉牛品牌。”贠志興說。

九牧廚衛(wèi) 融入科技 鍛造品牌

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，品牌價值不僅是一個企業(yè)發(fā)展的縮影，更是評判企業(yè)潛力的標(biāo)準(zhǔn)之一。在2016年的“中國500最具價值品牌”中，九牧廚衛(wèi)股份有限公司（下稱九牧廚衛(wèi)）以152.76億元品牌價值入榜，并連續(xù)5年居衛(wèi)浴行業(yè)品牌價值前列。

對此，九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)表示：“創(chuàng)新是九牧廚衛(wèi)領(lǐng)先的源動力，憑借顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)變思維，秉承‘讓智能更懂生活’，九牧廚衛(wèi)不斷推動品牌向上向好發(fā)展?！?/p>

技術(shù)創(chuàng)新所帶來的變化，不僅是單一智能產(chǎn)品的功能細化，整體化、數(shù)據(jù)化、智慧化的物聯(lián)網(wǎng)平臺，更是廚衛(wèi)行業(yè)進一步發(fā)展的基礎(chǔ)。林孝發(fā)表示，近年來，九牧廚衛(wèi)通過“對內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，對外拓展智慧物聯(lián)”的方式，逐步推動“整體智慧衛(wèi)浴空間”戰(zhàn)略的實施。目前，九牧推出的智能魔盒Reou（睿鷗）、第五代高端智能馬桶G5以及花灑、浴室柜、晾衣架等智能產(chǎn)品，正逐漸打破物與物之間的隔閡，實現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品間的智慧物聯(lián)。

擁有超過2000人的研發(fā)設(shè)計團隊，16個實驗室，創(chuàng)立8個研究院、歐洲運營中心及北美運營中心，近3000件產(chǎn)品先進專利，一舉斬獲15項iF，10項紅點設(shè)計大獎……九牧廚衛(wèi)將健康與人性融入產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。具有智慧化功能產(chǎn)品的引入，以及對產(chǎn)品品質(zhì)的恪守，讓消費市場更傾向于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品。

“九牧廚衛(wèi)通過20余年的努力，逐漸將品牌影響力做強做大， 技術(shù)創(chuàng)新和跨界的智慧化產(chǎn)品打造，更為我們走向國際提供了堅實的后盾，而我們也有理由相信，隨著九牧廚衛(wèi)一體化生態(tài)鏈的打造以及在技術(shù)、智慧上的不斷革新，九牧將成為中國品牌一張閃耀的名片。”林孝發(fā)表示，產(chǎn)品力是品牌騰飛的基石，九牧廚衛(wèi)之所以能在衛(wèi)浴行業(yè)的品牌升級大比拼中占得先機，首先得益于強大的產(chǎn)品力。

“將全球最尖端的科技成果，創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化成給消費者帶來身心健康的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是九牧廚衛(wèi)的核心競爭力之一。堅持這個方向，九牧必將成為有全球影響力的卓越品牌。對九牧廚衛(wèi)的未來，我們滿懷信心。”林孝發(fā)表示。

寧波優(yōu)和 匠心鑄就 走向世界

在浙江寧波，有一個縣城名曰寧海，相傳東海之內(nèi)皆波濤洶涌，惟有此處港灣風(fēng)平浪靜，故名“寧?！?。如今，這片土地因其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一而聞名遐邇，這個產(chǎn)業(yè)便是文具行業(yè)。 文具行業(yè)是寧海工業(yè)經(jīng)濟的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，早在2012年，寧海文具企業(yè)便已發(fā)展到近400家，全行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值74億元。在這些企業(yè)中，寧波優(yōu)和辦公文具有限公司（下稱寧波優(yōu)和）以創(chuàng)新的態(tài)度打造出了創(chuàng)新的品牌。

2013年4月，已在文具行業(yè)堅守了30多年的蔣新連創(chuàng)辦了寧波優(yōu)和?！霸诮?jīng)過2008年金融危機大洗牌后，我看清了市場需求的存在與知識產(chǎn)權(quán)、品牌對企業(yè)生存的重要性?！苯?jīng)過全面的市場分析，蔣新連最終將證件卡套的類目作為主打產(chǎn)品，并將寧波優(yōu)和定位為高端品牌。

在之后的一年半時間里，蔣新連和他的設(shè)計團隊一共10人，從產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品賣點策劃、策劃文案的組織、包裝設(shè)計、新材料的應(yīng)用等方面著手，用全新的思維，詮釋優(yōu)和品牌的定位，堅定了他們要做世界一流文具品牌商的目標(biāo)。

然而，打造品牌的路并非一帆風(fēng)順?！皠?chuàng)業(yè)中，我遇到最大的難題是仿品企業(yè)擾亂市場，這讓我非常痛苦?！泵鎸Ь?，寧波優(yōu)和一方面加大創(chuàng)新力度，打破傳統(tǒng)思維，重新定位，細分市場，對市場進行深耕細種；另一方面，寧波優(yōu)和加大了對自主品牌的保護，提交了50多件專利申請，并從2015年開始加大對仿冒優(yōu)和產(chǎn)品侵權(quán)行為的打擊力度，積極維護企業(yè)品牌形象和利益。

在強大的研發(fā)支撐下，寧波優(yōu)和的品牌產(chǎn)品備受消費者青睞，但蔣新連對寧波優(yōu)和有著更多的期待。“目前，已經(jīng)有十余個國家和地區(qū)在銷售寧波優(yōu)和的品牌產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，我們正在積極規(guī)劃拓展海外市場?！笔Y新連表示，寧波優(yōu)和正在積極籌備參加春季廣交會、秋季廣交會及日本iso國際紙品文具展、德國法蘭克福文具展等一系列國內(nèi)外大型展會，還將注重自主品牌的研發(fā)，進一步豐富產(chǎn)品種類，拓展市場。

“在‘走出去’的過程中，我們不僅要維護好優(yōu)和這個民族品牌，更要秉承著匠心精神，力求品質(zhì)、堅守誠信、創(chuàng)新管理模式、增強企業(yè)國際化經(jīng)營能力，讓越來越多的國外消費者認識優(yōu)和文具，了解中國的文具產(chǎn)業(yè)文化?！笔Y新連如是說。（知識產(chǎn)權(quán)報　王國浩　楊柳）