近年來(lái)，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，輿論傳播的形式和速度也在發(fā)生著變化。針對(duì)新形勢(shì)，廈門市海滄區(qū)主動(dòng)順應(yīng)輿論傳播格局的巨大變化，自上而下推動(dòng)全區(qū)政務(wù)移動(dòng)新媒體建設(shè)，打造以海滄區(qū)微信公號(hào)“今日海滄”為主的新媒體矩陣，探索一條新時(shí)代政聲民意互動(dòng)的新路子。

以“今日海滄”為龍頭，海滄區(qū)將包括“海滄教育”“海滄旅游”等在內(nèi)的全區(qū)30多個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)集約在同一平臺(tái)，形成政務(wù)新媒體集群。同時(shí)，打造“海滄微故事”微電影品牌項(xiàng)目，講述海滄故事，傳播“政能量”，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的創(chuàng)新理論的輿論矩陣，多角度呈現(xiàn)海滄加速建設(shè)國(guó)際一流海灣城區(qū)的生動(dòng)圖景。

跨島排頭兵

營(yíng)造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好輿論氛圍

去年5月18日，海滄區(qū)率先全市各區(qū)成立新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，拉開了大力發(fā)展政務(wù)新媒體建設(shè)的序幕。不到一年時(shí)間，旗下運(yùn)營(yíng)的政務(wù)微信平臺(tái)“今日海滄”“海滄發(fā)布”雙雙進(jìn)入福建省政務(wù)新媒體第一陣營(yíng)。同時(shí)，海滄區(qū)積極組建網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟，形成資訊傳播的乘數(shù)效應(yīng)，海滄 “指尖上的政能量”正呈現(xiàn)出裂變式傳播效果，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論氛圍不斷向健康、向上、積極方向發(fā)展。

目前，為落實(shí)廈門跨島發(fā)展戰(zhàn)略，廈門啟動(dòng)新一輪總規(guī)劃，海滄將成為廈門發(fā)展的西核心。作為跨島發(fā)展的排頭兵，海滄的發(fā)展動(dòng)向也受到社會(huì)高度關(guān)注。作為市民了解海滄的窗口，“今日海滄”持續(xù)重點(diǎn)推送海滄產(chǎn)業(yè)、民生、政務(wù)等方面內(nèi)容，大力宣傳海滄區(qū)落實(shí)“跨島戰(zhàn)略”、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助力發(fā)展的各項(xiàng)舉措和成就，為海滄經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

“大美海滄”攝影賽、“書院好聲音、唱響新時(shí)代”……一系列更新鮮、更權(quán)威、更全面的便民信息以及接地氣的線下活動(dòng)通過(guò)新媒體渠道發(fā)布，得到廣大海滄群眾的喜愛和認(rèn)可。如今，“今日海滄”訂閱粉絲人數(shù)已達(dá)14萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，“今日海滄”發(fā)布的推文最高峰時(shí)單篇點(diǎn)贊量超過(guò)16000，真正成為百姓生活中不可或缺的必需品。在網(wǎng)民“冰雨”看來(lái)，“今日海滄”內(nèi)容很接地氣，不僅每天必看，還推薦給外地的親友，甚至遠(yuǎn)在海外的華僑。

形式多元煥發(fā)生機(jī)

傳統(tǒng)和新媒體結(jié)合擦出新火花

“各位聽眾朋友們大家好，這里是鰲冠社區(qū)廣播電臺(tái)，鰲冠《臺(tái)胞之聲》節(jié)目?！陛p點(diǎn)手機(jī)，打開“今日海滄”微信公號(hào)，古老電波的聲音仿佛就在身邊，村居里的傳統(tǒng)廣播方式通過(guò)新媒體端打破阻隔，重新煥發(fā)出不一樣的生機(jī)。

?在海滄鰲冠社區(qū)，這個(gè)特殊的廣播節(jié)目《臺(tái)胞之聲》是由海滄的臺(tái)胞社區(qū)主任助理主動(dòng)策劃、錄制，通過(guò)電波述說(shuō)海滄各個(gè)村居的歷史、充滿正能量的名人故事。如今，這個(gè)特殊的節(jié)目通過(guò)海滄新媒體平臺(tái)，影響了更多人。

“我通過(guò)新媒體來(lái)到了海滄，現(xiàn)在又借助新媒體將海滄的歷史推廣出去，我覺得非常有意義”，鰲冠社區(qū)的臺(tái)胞社區(qū)主任助理宋思瑋原本在成都擁有一份高薪科技工作，在網(wǎng)絡(luò)上收到朋友發(fā)來(lái)的招聘信息后，毅然決然的離開成都來(lái)到了海滄，成為一名海滄臺(tái)胞社區(qū)主任助理。宋思瑋說(shuō)：“我們希望大家聽到我們的節(jié)目有所收獲，吸引更多人參與到我們的廣播節(jié)目制作中?！?

在新媒體矩陣盤活傳統(tǒng)傳播方式的同時(shí)，海滄區(qū)通過(guò)打造微電影品牌項(xiàng)目——海滄微故事，講述大量青年創(chuàng)業(yè)、文化傳承、家風(fēng)家訓(xùn)故事，成為了弘揚(yáng)海滄耕讀文化的生動(dòng)實(shí)踐。

“當(dāng)前，海滄正在新聞?shì)浾摴ぷ髦羞M(jìn)行新的探索，且初見成效?！痹诤鎱^(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這首先得力于，緊緊圍繞區(qū)委“對(duì)內(nèi)對(duì)下”的宣傳要求，秉持“接地氣、說(shuō)人話、重民生、講情懷”的理念，講好海滄故事，講給更多海滄人聽，才能扎根百姓心間，宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

亮點(diǎn)案例

處女秀 “大美海滄”攝影賽

2017年8月11日，海滄海關(guān)鐘樓正式鳴鐘報(bào)時(shí)，一曲《鼓浪嶼之波》的優(yōu)美旋律響徹鷺江兩岸。伴著悠揚(yáng)歌聲，由滄江新媒承辦的“大美海滄”攝影賽同步展開。

活動(dòng)期間，參賽作品紛至沓來(lái)，近2000張照片、近200首詩(shī)歌，全方位、多角度地反映了海滄近年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嶄新成果。其中，推出的4期圖片專題，從城區(qū)、夜景、人文等角度推介大美海滄。同時(shí)，“海滄海關(guān)鐘樓鳴鐘儀式”“通富微電子項(xiàng)目奠基”“歐洲第一張中國(guó)全圖榮歸故里”等三個(gè)配套活動(dòng)輪番上陣，持續(xù)將大賽推向高潮。

數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)，“今日海滄”微信閱讀總量超過(guò)35萬(wàn)人次，平均閱讀量9104人次；通過(guò)海滄網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)整體傳播量2200多萬(wàn)人次。這場(chǎng)“鏡頭+新媒體”的全新傳播方式，是“今日海滄”上線以來(lái)的“處女秀”，因其堪稱完美的表現(xiàn)而一戰(zhàn)成名。

大范圍停水事件零投訴

一場(chǎng)涉及全區(qū)17萬(wàn)多居民生活用水的停水事件，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、影響范圍廣、輿情壓力大。這樣一場(chǎng)在海滄歷史上極其少見的大范圍停水，是如何實(shí)現(xiàn)全程“零投訴”的呢？

原來(lái)，海滄區(qū)第一時(shí)間發(fā)揮以“今日海滄”為龍頭的政務(wù)新媒體矩陣作用，以強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打造全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息全區(qū)域覆蓋。其中，“今日海滄”前期連發(fā)5篇推文，進(jìn)行分階段引導(dǎo)，提醒廣大市民提前儲(chǔ)水及其他相關(guān)信息，并針對(duì)居民、工業(yè)和酒店三種不同的用戶，利用不同平臺(tái)分類進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，整體傳播量超過(guò)150萬(wàn)人次。

這是繼抗擊臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”之后，又一次見證黨政同心、干群合力、共濟(jì)時(shí)艱的海滄力量，是面對(duì)巨大輿情壓力，一次全新傳播方式的嘗試。

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