兒童類產(chǎn)品銷量大幅增長

拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C、服飾、日化、食品為本次大促熱門類目。6月1日當(dāng)天，拼多多包括新款iPhone、iPods、iPad在內(nèi)的蘋果系列產(chǎn)品銷售額突破2.5億元，3C產(chǎn)品整體訂單量同比增長355%，其中，無線耳機(jī)、智能手環(huán)的增幅最為顯著。

由于正值六一兒童節(jié)，平臺(tái)兒童相關(guān)產(chǎn)品銷量集體大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，6月1日，拼多多兒童服飾銷量達(dá)24萬件，同比及環(huán)比增長規(guī)模均高于女裝和男裝。

拼多多大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，教育類、益智類消費(fèi)占據(jù)兒童消費(fèi)比例呈穩(wěn)定上升趨勢，消費(fèi)額較高的家庭，用于兒童教育、益智類產(chǎn)品的消費(fèi)比例往往更高。6月1日當(dāng)天，平臺(tái)兒童類讀物銷量達(dá)39.5萬冊，嬰幼兒早教機(jī)銷量達(dá)10.2萬件。

平臺(tái)母嬰類產(chǎn)品的市場規(guī)模繼續(xù)維持穩(wěn)定增長，嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒奶粉的同比增幅與平臺(tái)GMV保持一致。受“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略的影響，上述類目中知名品牌銷量均實(shí)現(xiàn)同比大幅增長，嬰幼兒奶粉中，惠氏、飛鶴、雀巢、伊利金領(lǐng)冠等產(chǎn)品的日同比銷量均超過300%，進(jìn)口奶粉的單日銷量的同比增幅高達(dá)698%。

用戶提需求，平臺(tái)“買單”

據(jù)悉，拼多多618“百億補(bǔ)貼”大促期間，平臺(tái)各類目標(biāo)品將隨時(shí)維持全網(wǎng)最低價(jià)。

“‘百億補(bǔ)貼’是一場針對4.43億平臺(tái)用戶的大牌‘普惠’活動(dòng)，本質(zhì)上是將消費(fèi)者的需求前置化——我們?yōu)橄M(fèi)者找到他們最想要的商品，而不是向消費(fèi)者推薦商品?！逼炊喽啻髷?shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

據(jù)其介紹，隨著拼多多日活、月活用戶規(guī)模高速增長，平臺(tái)包括搜索在內(nèi)的各項(xiàng)指數(shù)大幅攀升，此次“百億補(bǔ)貼”，參考了拼多多商品搜索指數(shù)以及第三方提供的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，最終甄選了10000款來自全球的商品。

“整個(gè)大促期間，我們會(huì)隨時(shí)保持需求溝通機(jī)制。用戶可以通過留言、客服、評論等多種方式，告知他們的需求。”王濤表示：“‘百億補(bǔ)貼’配備了300人的專職采買組，不論是藏區(qū)某地特產(chǎn)的耗牛肉，還是希臘某款小眾洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者負(fù)責(zé)提需求，我們負(fù)責(zé)擊穿商品歷史底價(jià)。”

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▲在“什么值得買”等推薦平臺(tái)上，拼多多在售產(chǎn)品常年領(lǐng)跑各大榜單 網(wǎng)絡(luò)截圖

“我們希望通過本次大促，讓‘需求前置’模式逐漸常態(tài)化，盡力滿足4.43億用戶深層次、多樣性的需求，這也是新電商‘人為先’理念的實(shí)踐之一。”王濤表示。