“新品牌計劃”協(xié)助破壁

中國社會科學院研究員張春宇分析認為，這類企業(yè)具備頂尖生產能力，但很難短時間內適應強化自主品牌的市場模式，轉換成本太高、存在發(fā)展慣性，因此，需要很強的外部作用施以推動引導。

成為新品牌計劃的試點企業(yè)后，絲飄根據拼多多數據設計出的新包裝產品，一個月內單品訂單量便突破3萬單?！敖z飄緊跟拼多多，僅用3年時間就從小微制造企業(yè)成長到準一線品牌，可以說是同步共振?！?絲飄紙業(yè)董事長鈕廣蘭表示。

“新品牌計劃”成為了推動這些領軍企業(yè)進行品牌升級的“外力”。

拼多多數據研究院副院長陳秋解釋稱，“基于分布式AI技術，拼多多平臺每天產生并匯聚海量需求，我們有超過200人的數據工程師團隊，在充分保護用戶隱私的基礎上‘讀懂’消費者，再經過‘新品牌實驗室’的產業(yè)專家進行轉化，最后輸出給上游生產?！?/p>

▲“新品牌計劃”溝通會現場，與會專家及企業(yè)代表就“開拓內需市場，讓價值回歸中國制造”展開熱議（圖片來源：王新）

據悉，三禾作為“新品牌計劃”一期成員，將與拼多多定制研發(fā)一款99元的高品質鍋具，由董事長方成親自帶隊研發(fā)，“此前我們最便宜的產品是199元，從來沒有嘗試過99元的定價。我們?yōu)檫@款產品的定位是平價，但是工藝、材質、品質一定要高，對標經典出口款”，方成表示。

而在與拼多多協(xié)助下，德力決定將專供線下高端酒店的品牌“柯瑞”進行升級，推出了專供拼多多的全定制化產品旗艦店。

程英嶺表示，所有定制產品都是出口品質、平民價格，“比如同等品質的商品，沃爾瑪貼牌價是1美元，拼多多則是2.8元包郵，我們用最高性價比展現對平臺4.43億用戶的誠意，希望得到更多消費者的認可?！?/p>

▲為了深入推進“新品牌計劃”，德力將專供線下高端酒店的品牌“柯瑞”進行升級，推出了專供拼多多的全定制化產品旗艦店。（圖片來源：王剛）

“新品牌計劃”的本質是產業(yè)互聯(lián)網，這也是當下互聯(lián)網平臺幫助制造企業(yè)改造升級最深入和最具成效的案例，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授陳憲認為，‘新品牌計劃’解決了企業(yè)的主要增長性難題，一是通過需求前置化，讓消費者的意志來決定新品研發(fā)和投產的方向，極大降低了研發(fā)投入的不確定性。二是在此基礎上，用穩(wěn)定需求推動了企業(yè)的高成長。

據悉，“新品牌計劃”所孵化的品牌和產品，不僅在拼多多平臺脫穎而出，也在其他電商平臺和線下渠道一騎絕塵，包括“東菱”等等在內的很多品牌，已經成為其他電商平臺類目中的Top1系列。

對此，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達認為，帶動行業(yè)集體增長，正是拼多多的初衷，“‘新品牌計劃’不是為拼多多孵化品牌，而是為全國消費培育品牌、創(chuàng)造優(yōu)質產品。”

“我們的定位很明確，互聯(lián)網平臺只是服務商，而不是掌控者。制造企業(yè)是生產資料和生產力的主要供給者，消費者是產業(yè)變革的決定者”，達達表示。

公開信息顯示，截至2019年3月底，拼多多年活躍買家超過4.43億，成為全球用戶規(guī)模增長最快的企業(yè)。QuestMobile的數據顯示，5月，拼多多月活躍用戶數達3.36億，平均日活躍用戶超過1.35億。