“綠水青山，果樹(shù)環(huán)繞，搭起天幕，燃起火塘，習(xí)習(xí)涼風(fēng)拂面，燒烤煮茶品茗，槳板運(yùn)動(dòng)歡。這是我們營(yíng)地主打的特色?！案Ｖ蓍}侯慢山溪谷露營(yíng)地主管王欽輝向記者介紹道。

去年以來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸爆火，在抖音短視頻平臺(tái)上，露營(yíng)話(huà)題播放量超過(guò)265.6億次。今年 “五一”期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售再度火爆。在蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)，露營(yíng)裝備銷(xiāo)售同比提升123%，其中熱門(mén)產(chǎn)品帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110%。不少露營(yíng)地也在推薦上，給自己貼上“回歸山野”“逃離都市”“詩(shī)與遠(yuǎn)方”“寶藏營(yíng)地”等標(biāo)簽。

經(jīng)歷了流量和規(guī)模的雙重“狂飆”，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)這一新賽道正進(jìn)入沉淀和調(diào)整期。營(yíng)地生火、戶(hù)外用電隱患、露營(yíng)污水污染、噪音擾民等問(wèn)題也在困擾著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，這一新興業(yè)態(tài)亟需規(guī)范管理。如何從網(wǎng)紅爆品轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)散發(fā)魅力的經(jīng)濟(jì)賽道基石？多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，增加“新玩法”，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施、合理搭配的露營(yíng)裝備、周到細(xì)致的配套服務(wù)……今天，我們一起來(lái)探索福建露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

福州閩侯慢山野營(yíng)地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)

“露營(yíng)+”入新玩法

“一開(kāi)始覺(jué)得露營(yíng)挺有新鮮感，可去的營(yíng)地多了以后才發(fā)現(xiàn)，各營(yíng)地同質(zhì)化比較明顯，缺乏特色。有些營(yíng)地和宣傳差距較大，實(shí)地體驗(yàn)后可能會(huì)失望。還有一些營(yíng)地缺乏基本的服務(wù)意識(shí)，幾乎是全自助式。”經(jīng)常和朋友露營(yíng)的小高道出了目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊的“痛點(diǎn)”。

位于福州市閩侯縣的“慢山溪谷”露營(yíng)地，以槳板和營(yíng)地瀑布為特色吸引了不少露營(yíng)愛(ài)好者前來(lái)，露營(yíng)地利用好地理優(yōu)勢(shì)，融入獨(dú)特的槳板滑行與溯溪觀瀑的體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)了新的露營(yíng)旅游產(chǎn)品，游客可以在教練的指導(dǎo)下自己動(dòng)手槳板滑船，或者在炎炎夏日下，感受瀑布的清涼沖擊。

“周末期間我們通常滿(mǎn)座，需要提前預(yù)定，我們看到了周末經(jīng)濟(jì)的潛力?！甭较嚷稜I(yíng)地主管王欽輝說(shuō)道。要想在戶(hù)外露營(yíng)這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須做出營(yíng)地特色。目前營(yíng)地以瀑布溪流徒步、槳板戲水為特色而受到戶(hù)外露營(yíng)愛(ài)好者的喜愛(ài)。

福州閩侯慢山野營(yíng)地 東南網(wǎng)記者 翁晗 攝

福建工程學(xué)院管理學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)李小蘭指出：“合理融入流行元素，積極探索“露營(yíng)＋N”模式，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈，運(yùn)用多主題催生多場(chǎng)景的涌現(xiàn)”。這是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)有序運(yùn)營(yíng)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的方向?！?/p>

每逢節(jié)假日，福州市晉安區(qū)仙田農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的 “桉樹(shù)林露營(yíng)地”便會(huì)預(yù)訂一空。桉樹(shù)林露營(yíng)地是該農(nóng)場(chǎng)內(nèi)推出的“露營(yíng)+動(dòng)物”主題產(chǎn)品?！稜I(yíng)+鴕鳥(niǎo)’‘露營(yíng)+溯溪’‘露營(yíng)+研學(xué)’等多個(gè)露營(yíng)主題，為親子家庭客戶(hù)提供年輕化、個(gè)性化的玩法。

仙田農(nóng)場(chǎng) 東南網(wǎng)記者 洪振威 攝

仙田農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者童煒看來(lái)：“戶(hù)外露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)，除了完善基礎(chǔ)設(shè)施外，還可以結(jié)合特色動(dòng)物鴕鳥(niǎo)飼養(yǎng)、自然研學(xué)這類(lèi)的經(jīng)營(yíng)方式，開(kāi)拓森系露營(yíng)、親子露營(yíng)這一細(xì)分市場(chǎng)。”寶媽陳清告訴記者：“帶孩子出游，可玩性與教育性是不少家長(zhǎng)考慮的一大重點(diǎn)，該農(nóng)場(chǎng)所切分所出的賽道，正好滿(mǎn)足親子露營(yíng)這一市場(chǎng)市場(chǎng)痛點(diǎn)需求，露營(yíng)體驗(yàn)感受超過(guò)以往?！?/p>

如何讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”？李小蘭副院長(zhǎng)：以用戶(hù)需求及其變化為導(dǎo)向，拓展近郊或市區(qū)的露營(yíng)空間；充分挖掘地方特色資源，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈及提升價(jià)值鏈。

政策賦能產(chǎn)業(yè)

讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”

去年11月底，國(guó)家14部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)建設(shè)露營(yíng)基地的同時(shí)，也提出了一些原則性要求。鼓勵(lì)推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)等，力求規(guī)范露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

記者注意到，在巨大的露營(yíng)市場(chǎng)紅利面前，如何讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“快車(chē)”，福建省相關(guān)部門(mén)也在積極尋求突破。福建省將在更多有條件的景區(qū)將劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)，福建各地也將推出“+露營(yíng)”多業(yè)態(tài)旅游精品線路，讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在滿(mǎn)足休閑需求的同時(shí)也助力鄉(xiāng)村振興。

福州市人大代表金曉敏表示：“近幾年近郊游、短程游躋身旅游市場(chǎng)主流，帶動(dòng)露營(yíng)成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。露營(yíng)可與各種消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，如‘營(yíng)地+景區(qū)’‘營(yíng)地+研學(xué)’等。建議盡快出臺(tái)相關(guān)總體規(guī)劃，保障露營(yíng)用地，強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)，提升服務(wù)質(zhì)量，延伸新業(yè)態(tài)，推動(dòng)‘小露營(yíng)’占領(lǐng)‘大市場(chǎng)’”。

福建工程學(xué)院管理學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)李小蘭認(rèn)為：“近幾年受疫情等原因的影響，兼具休閑性與便利性的戶(hù)外露營(yíng)“火速出圈”，成了許多人觸手可及的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”?！?但是如何讓露營(yíng)從“爆紅”成為“長(zhǎng)紅”、促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展卻是從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)值得深思的問(wèn)題?！?/p>