加多寶公司未予評(píng)論 其內(nèi)部人士稱(chēng)“借機(jī)炒作，非常無(wú)聊”

涼茶企業(yè)官司混戰(zhàn)上癮？這邊廂，加多寶、王老吉互告仍未停歇；那邊廂，又冒出來(lái)紅冠涼茶告加多寶之前發(fā)布的廣告語(yǔ)“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”涉嫌侵犯“紅冠”商標(biāo)權(quán)益，索賠1億元。

昨日，化州紅冠化橘紅飲料有限公司召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布已向法院起訴并獲立案，將全面追究加多寶侵權(quán)宣傳的法律責(zé)任。據(jù)介紹，廣州市中級(jí)人民法院將于本月15日開(kāi)庭審理此案。

截至記者昨晚發(fā)稿時(shí)，加多寶暫未對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。

將一汽巴士也告上法庭

據(jù)紅冠飲料發(fā)言人介紹，化州紅冠化橘紅飲料有限公司于2010年6月推出“紅冠”橘紅植物飲料和維生素運(yùn)動(dòng)飲料。產(chǎn)品上市當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)簽約額已突破1億元。截至2012年9月，“紅冠”在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立的經(jīng)、分銷(xiāo)商（點(diǎn)）達(dá)200余個(gè)。公司還聘請(qǐng)了國(guó)際巨星李連杰、世界球王馬拉多納為品牌代言人，在中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視媒體投放大量廣告。

紅冠方面表示，自2012年6月起，加多寶在全國(guó)范圍各種廣告載體上鋪天蓋地發(fā)布“全國(guó)銷(xiāo)售領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的改名廣告，侵害了“紅冠”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)?！半m然加多寶已停止發(fā)布該廣告，但此前的侵權(quán)改名廣告已經(jīng)對(duì)紅冠飲料的形象及銷(xiāo)量帶來(lái)巨大的損失?！?/p>

紅冠飲料發(fā)言人表示，“紅冠”與“紅罐”，除一字不相同外，普通話和廣州話的讀音完全相同，漢語(yǔ)拼音的書(shū)寫(xiě)也一致。加多寶投放的改名廣告，使消費(fèi)群體誤認(rèn)為“紅冠”飲料已改名為加多寶，令紅冠之前的廣告投入及銷(xiāo)售努力大打折扣，而且還為飲料帶來(lái)產(chǎn)品滯銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)商要求退貨（款）的負(fù)面影響，“紅冠”商標(biāo)商譽(yù)更是受損嚴(yán)重。

為此，紅冠全面啟動(dòng)法律訴訟程序進(jìn)行維權(quán)，將加多寶及在公交車(chē)車(chē)身刊登改名廣告的廣州市一汽巴士有限公司告上法庭，并索賠1億元，紅冠介紹，廣州中院于2月18日立案受理，將于5月15日早上開(kāi)庭審理。

加多寶未發(fā)表評(píng)論

截至記者昨晚發(fā)稿時(shí)，加多寶暫未對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。而該公司的一位內(nèi)部人士則這樣表達(dá)他的看法：“借機(jī)炒作，非常無(wú)聊?！?/p>

觀察：涼茶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈出頭不易

“眾所周知，涼茶界目前兩個(gè)‘大佬’就是加多寶和王老吉，二者官司博取了不少媒體版面，也贏得了很大市場(chǎng)關(guān)注，所以可能同行會(huì)競(jìng)相效尤。除了爭(zhēng)取權(quán)益外，拋開(kāi)輸贏，官司本身就是一種非常吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)手段?！币晃豢煜袠I(yè)研究人士告訴本報(bào)記者說(shuō)。

實(shí)際上，涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要出頭并不容易，霸王涼茶三年征戰(zhàn)業(yè)績(jī)不佳就是一個(gè)典型例子。

2010年，霸王涼茶高調(diào)上市，當(dāng)時(shí)霸王在廣州投資4.8億元港幣，高調(diào)宣布進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，并不惜砸下重金請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅影星甄子丹為其代言。截至2012年12月底，霸王涼茶的總收入為17.6億元，約占集團(tuán)整體收入的3.2%，營(yíng)收同比降幅高達(dá)89.5%?！耙虮炯瘓F(tuán)決定收縮涼茶業(yè)務(wù)，使得霸王涼茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售大幅下滑。”對(duì)此，霸王方面如此解釋。（記者涂端玉、劉俊）