網(wǎng)絡(luò)書店

不要房間的隱形書店

回顧臺(tái)灣的書店文化發(fā)展，金石堂開啟連鎖書店事業(yè)的經(jīng)營(yíng)，使臺(tái)灣書店業(yè)成功地邁向商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，后起的誠品書店則以十足文藝性的面貌，掀起精致化閱讀的文化潮流。但今天他們?cè)谂_(tái)灣都要面臨一個(gè)同樣的對(duì)手，網(wǎng)絡(luò)書店。

“就好像大家都知道獨(dú)立書店的精神可貴，但還是喜歡連鎖書店的舒適空間一樣，大家也無法抵抗博客來每日一書6.6折的誘惑?！标惵￡徽f，唐山書店最近也開設(shè)了博客，小小的介紹了自己一番，但還沒有條件架設(shè)完整的網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)。

成立于1995年的博客來是臺(tái)灣最大的圖書網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，不僅每年要賣出幾十萬本書籍，其銷售排行榜在島內(nèi)也與金石堂、誠品圖書榜齊名，左右著臺(tái)灣的閱讀文化。網(wǎng)絡(luò)書店全品種、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式，使其擺脫了傳統(tǒng)書店由于貨架有限只能上部分圖書的限制，也為出版商的庫存圖書，提供了銷售渠道。無怪乎在2000年以后，臺(tái)灣幾乎所有的連鎖書店都開始架設(shè)網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)書店。

今年10月，臺(tái)灣折扣書店“政大書城”師大店、臺(tái)大店宣布結(jié)束實(shí)體店?duì)I業(yè)，與博客來前總經(jīng)理張?zhí)炝⒑献?，轉(zhuǎn)型學(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書店。這個(gè)消息給臺(tái)灣書店業(yè)帶來不小的震撼。

“數(shù)字化是社會(huì)整體趨勢(shì)，這不只是實(shí)體書店問題，也跟出版業(yè)者、營(yíng)銷渠道有關(guān)。尤其是近年電子書興起、閱讀器價(jià)格不斷下降，出版各環(huán)節(jié)都須因應(yīng)，這絕不僅是網(wǎng)絡(luò)書店打敗實(shí)體書店的簡(jiǎn)單層面”。政大書城負(fù)責(zé)人李銘輝說，學(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書店正符合他對(duì)數(shù)字趨勢(shì)的思考，因此決定收掉政大書城師大、臺(tái)大店，“讀者和書店相處久了，一定有感情，我會(huì)以網(wǎng)絡(luò)書店的服務(wù)來彌補(bǔ)。”

張?zhí)炝⒈硎?，學(xué)思行網(wǎng)絡(luò)書店的經(jīng)營(yíng)模式不再只是賣書，而是結(jié)合Web2.0的網(wǎng)絡(luò)分享概念，打造成開放的“資訊中心”。如在網(wǎng)站內(nèi)輸入關(guān)鍵字，搜尋結(jié)果除了站內(nèi)書籍，還會(huì)納入站外相關(guān)文章鏈接，組織成有系統(tǒng)的瀏覽邏輯，讀者進(jìn)網(wǎng)站就算不買書，也能獲得靈感與資訊。

網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢(shì)是明顯的，當(dāng)其不要房間時(shí)也就有了最大的空間。但在臺(tái)灣，網(wǎng)絡(luò)書店和獨(dú)立書店、連鎖書店并沒有陷入你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是將市場(chǎng)的餅越做越大。書店的繁榮，也正是臺(tái)灣閱讀文化興盛的寫照。(記者 杜榕 文/圖)