互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的媒介和載體，正在加速改變原有的商業(yè)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費(fèi)正成為未來重要的消費(fèi)增長點(diǎn)。網(wǎng)購等電子商務(wù)因其多樣性、便利性及價格等優(yōu)勢，不僅改變著人們傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，也正逐漸成為一種生活方式。2014年全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額增長49.7%，比社會消費(fèi)零售總額增速高出近40個百分點(diǎn)。

在網(wǎng)購火爆的背后，假冒侵權(quán)泛濫卻成為行業(yè)發(fā)展的最大憂患。國家工商總局2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測的92個批次樣品中，正品率僅為58.7%，一些知名電商平臺正品率顯著偏低。網(wǎng)購假冒侵權(quán)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益、侵蝕消費(fèi)者信心，破壞“誠信”這一商業(yè)根基，并最終導(dǎo)致“逆向淘汰”，損害包括電商平臺、消費(fèi)者和正規(guī)商家在內(nèi)的整體利益，造成整個社會商業(yè)和信用生態(tài)塌陷。

在社會整體信用狀況還未有很好基礎(chǔ)、假冒侵權(quán)現(xiàn)象還較普遍的情況下快速發(fā)展起來的電商業(yè)務(wù)，由于其虛擬性特征，假冒侵權(quán)行為更容易滋生、繁殖和傳播。正如淘寶網(wǎng)指出，反對假冒侵權(quán)行為注定是一場“你死我活的戰(zhàn)役”；馬云也曾表示，假貨是淘寶的“命門”，“假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)”等擔(dān)憂。

其實(shí)，對于網(wǎng)購假冒侵權(quán)并非沒有辦法，大數(shù)據(jù)就是有效的防假打假工具。從公安部、質(zhì)監(jiān)總局和知識產(chǎn)權(quán)局等部門近期公布的大數(shù)據(jù)打假成果也已證實(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理與定位追溯技術(shù)，電子商務(wù)平臺聯(lián)手執(zhí)法部門實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之下的監(jiān)管和執(zhí)法。利用電商擁有的交易、評價、發(fā)退貨、登陸IP、商品文字、圖片描述、維權(quán)投訴等海量數(shù)據(jù)信息，通過智能追蹤識別、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析、大數(shù)據(jù)建模等技術(shù)，將涉假侵權(quán)信息剝離出來，在大數(shù)據(jù)的“慧眼”下假冒侵權(quán)行為無處藏身。這有望大幅扭轉(zhuǎn)我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難之局面。

無疑，電商平臺是線上防假打假第一“責(zé)任人”。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、認(rèn)證管理、購買抽檢等手段定位線上假貨，但同時還需要聯(lián)動包括工商、公安、質(zhì)監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政府部門、消費(fèi)者、商家和權(quán)利人在內(nèi)的電商生態(tài)參與者，實(shí)現(xiàn)從線上跟蹤識別到線下查處執(zhí)法的協(xié)同打假長效機(jī)制，各部門聯(lián)手共治徹底清除假冒侵權(quán)源頭。

在大數(shù)據(jù)打擊網(wǎng)絡(luò)假冒侵權(quán)行為的同時，還需要運(yùn)用更嚴(yán)厲的身份識別和禁入制度營造誠信守法的商業(yè)氛圍，將商家背信違法行為記錄在案，并在一定范圍共享，讓假冒侵權(quán)的人付出應(yīng)有代價，倒逼廠商和賣家重視誠信經(jīng)營、守法經(jīng)營的基本規(guī)則，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)信用狀態(tài)的不斷提升，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量提升的一個重要標(biāo)志。此外，需要盡快建立和完善相關(guān)立法，明確各參與方權(quán)力責(zé)任，保障個人與商業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)利用與保護(hù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮是時代潮流，正在深刻影響著每個產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和個人。今年《政府工作報告》指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上的中國經(jīng)濟(jì)，只有在電商平臺和政府相關(guān)部門戮力同心充分挖掘大數(shù)據(jù)價值、建立起防假打假安全監(jiān)察執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)，才能構(gòu)建起適應(yīng)信息時代的良好信用和競爭生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的正能量，中國經(jīng)濟(jì)才能更好地飛起來。

（作者系財達(dá)證券首席宏觀分析師）